直播、預(yù)售，你搶到了嗎？華為Mate40缺貨被瘋搶，華為已投200億美元做芯片[圖]

    在全球市場(chǎng)發(fā)布8天后，華為Mate40系列旗艦機(jī)終于在國(guó)內(nèi)上市。4999元起步的價(jià)格，較之前公布的海外起步價(jià)便宜了2000元有余，但因?yàn)槿珯C(jī)型5G，所以相同配置下，Mate40的價(jià)格比前一代產(chǎn)品依然還有比較高的漲幅。

    這是華為特殊時(shí)期的一款機(jī)型，既有全球疫情的因素，也有被美國(guó)打壓的因素，但華為還是如期在往年固定的場(chǎng)地——上海東方體育中心發(fā)布了秋季新品。雖然到現(xiàn)場(chǎng)的人數(shù)較往年有所回落，但因?yàn)槭?ldquo;高端麒麟絕版”的噱頭，媒體和銷(xiāo)售渠道的熱情依然非常高漲。

    瘋搶Mate 40

    18點(diǎn)08分，往常的鄧祖賢已經(jīng)在下班趕往地鐵的路上。但他今天特地留在了辦公室，這是華為Mate 40首批發(fā)售的時(shí)間。他要參加搶購(gòu)，但不是為了自己使用，而是轉(zhuǎn)手倒賣(mài)。

    “只需要點(diǎn)擊幾下屏幕，就可能獲得高額收益，這對(duì)誰(shuí)都非常有吸引力。”他說(shuō)。

    今年的特殊情況，Mate 40變得極為搶手。多家華為授權(quán)門(mén)店發(fā)布的預(yù)熱內(nèi)容顯示，“麒麟9000，全球限量800萬(wàn)”。限量字眼兒，本身就夠點(diǎn)燃更多的購(gòu)買(mǎi)熱情。

    Mate 40 Pro版的溢價(jià)將在千元左右，而Mate 40 RS保時(shí)捷典藏版的溢價(jià)空間有望達(dá)到萬(wàn)元。他全神貫注，一秒都不敢耽擱。

    半個(gè)月前，他聽(tīng)朋友提起，蘋(píng)果iPhone12首發(fā)會(huì)有溢價(jià)空間，當(dāng)時(shí)他也是守在電腦屏幕前，但因?yàn)椴皇煜ち鞒蹋罱K沒(méi)能搶到iPhone12 Pro。這次他積累了經(jīng)驗(yàn)，提前登錄賬號(hào)，填寫(xiě)好了地址。

    為了保證成功率，他還通知了老家的兄弟姐妹幫著一起搶。他把華為商城的鏈接發(fā)了過(guò)去，叮囑說(shuō)，版本選擇上要“保大放小，搶貴的不搶便宜的”。

    時(shí)間終于來(lái)到了18點(diǎn)08分那一刻。鄧祖賢扣下鼠標(biāo)。不到五秒，電腦彈出界面：抱歉，沒(méi)有搶到。這讓他備感失望。“我這一天的期待都化為烏有了。”

    開(kāi)售當(dāng)天的Mate 40全系列在各線上渠道幾乎都是“秒光”。東北地區(qū)的華為經(jīng)銷(xiāo)商于成對(duì)AI財(cái)經(jīng)社解釋，搶購(gòu)非常火爆，另外一方面的原因是投放量少。

    華為天貓旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，在秒光的“那一瞬間”Mate 40 Pro售出的數(shù)量?jī)H為2058件。而在京東華為自營(yíng)店鋪，開(kāi)售后打開(kāi)搶購(gòu)頁(yè)面，直接顯示所選地區(qū)（北京朝陽(yáng)區(qū)）暫時(shí)無(wú)貨。

    Mate 40投放量少，早在預(yù)售期就有了征兆。一位知乎網(wǎng)友表示，自己從預(yù)售開(kāi)始連搶三天，每天都是同樣的結(jié)果：“抱歉，沒(méi)有搶到。”

    10月30日的發(fā)布會(huì)前，Mate 40 Pro在天貓旗艦店的預(yù)訂數(shù)量顯示為14000多部，平均到每日釋放的手機(jī)數(shù)量?jī)H有2000部。

    一個(gè)華為線上大經(jīng)銷(xiāo)商則對(duì)AI財(cái)經(jīng)社透露：“Mate 40系列首銷(xiāo)比Mate 30少了70%左右。”

    拿貨少的現(xiàn)象普遍存在。一位來(lái)自河北某地的華為零售合作伙伴稱，他去年分到的Mate 30系列有300臺(tái)左右，今年的Mate 40系列降到了50臺(tái)。

    體系外的小零售門(mén)店則更為“可憐”。有些只能拿到個(gè)位數(shù)。一家福建的小經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)AI財(cái)經(jīng)社表示，他首銷(xiāo)只分到了幾臺(tái)Mate 40 Pro，并且“早早就被客人訂了”。而去年Mate 30首銷(xiāo)時(shí)，他拿到了20臺(tái)左右。

    因?yàn)轺梓?000芯片數(shù)量固定，華為實(shí)行主動(dòng)控貨策略，以保證品牌的持續(xù)曝光和產(chǎn)品熱度。他拿到Mate 40系列的量相比Mate 30的時(shí)候，也減少了一半。

    一邊是供貨量少，一邊是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿高漲。以售價(jià)最貴的保時(shí)捷定制版為例，截至10月30日中午，Mate 40 RS保時(shí)捷版在京東平臺(tái)已經(jīng)有52萬(wàn)人預(yù)約，天貓平臺(tái)的預(yù)約量也達(dá)到了27萬(wàn)。

    線上搶得熱鬧，線下也排起了長(zhǎng)隊(duì)。AI財(cái)經(jīng)社獲悉，不少提前預(yù)定了Mate 40系列產(chǎn)品的用戶，在今晚奔赴線下店排隊(duì)取貨。

    iPhone 12系列首批發(fā)售后，同樣經(jīng)歷了一波瘋狂的搶購(gòu)漲價(jià)，但很快遭遇了回落，目前部分商家的iPhone 12售價(jià)甚至已經(jīng)低于了進(jìn)貨價(jià)。“都是首批供貨量滿足不了預(yù)約量。”于成說(shuō)，但Mate 40情況不同，他預(yù)計(jì)Mate 40系列的搶購(gòu)和溢價(jià)的情況都將持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間。

    經(jīng)銷(xiāo)商的期望和顧慮

    “華為的高端機(jī)數(shù)量少了，但更賺錢(qián)了。”

    “過(guò)去貨多，是所有人的貨都多，也是價(jià)格最不好的時(shí)候。現(xiàn)在貨少了，反而能賣(mài)上價(jià)了。”美國(guó)禁令后，華為芯片全線告急，華為主動(dòng)“抓大放小”，控貨策略也令手機(jī)拿貨價(jià)和銷(xiāo)售價(jià)均有上調(diào)。

    對(duì)比來(lái)看，蘋(píng)果iPhone 12系列起步價(jià)與去年持平，華為Mate 40系列起步價(jià)雖然相對(duì)蘋(píng)果更具性價(jià)比，但比上一代還是漲了700元。

    Mate 40總量肯定比不過(guò)iPhone 12，但一定比iPhone 12更賺錢(qián)。更大的利潤(rùn)也吸引一些小的經(jīng)銷(xiāo)商組織員工線上搶購(gòu)。這類(lèi)行為是一些店鋪慣用的手段。

    和那些想方設(shè)法要獲得更多數(shù)量新機(jī)的人不同，于成有自己的顧慮：一方面華為的秩序管理非常嚴(yán)格；另一方面，拿到更大量的同時(shí)也意味著會(huì)搭配更多的融合產(chǎn)品。

    為了加大手機(jī)外的營(yíng)收，華為今年在融合產(chǎn)品上加大了與手機(jī)的捆綁力度，手機(jī)進(jìn)貨時(shí)會(huì)相應(yīng)搭配電腦、手表、耳機(jī)等融合產(chǎn)品。對(duì)于于成來(lái)說(shuō)，他只做零售，沒(méi)有分銷(xiāo)渠道，如果積壓太多的融合產(chǎn)品對(duì)他反而是一種負(fù)擔(dān)。

    華為為了嚴(yán)控價(jià)格，要求線下第三方授權(quán)店，第一批Mate 40必須12小時(shí)內(nèi)賣(mài)完，以杜絕有經(jīng)銷(xiāo)商故意囤貨加價(jià)的行為。AI財(cái)經(jīng)社向多位經(jīng)銷(xiāo)商求證，他們均表示沒(méi)有接到這樣的通知。“但華為要求我們加強(qiáng)首銷(xiāo)主推，不然會(huì)影響第二批分貨。因?yàn)楝F(xiàn)在華為都是看周轉(zhuǎn)率去分貨。”福建經(jīng)銷(xiāo)商王勉說(shuō)。

    華為手機(jī)的未來(lái)

    Mate 40之后，華為手機(jī)將面臨一個(gè)復(fù)雜的未來(lái)走向。

    首先是要獲得零部件。不過(guò)，近期市場(chǎng)上接連傳出向好的信號(hào)。一周之內(nèi)，三星顯示部門(mén)、索尼都獲得了美國(guó)的許可，可以繼續(xù)為華為供貨。而根據(jù)海外媒體最新的爆料，美國(guó)政府可能將允許美國(guó)芯片供應(yīng)商向華為供貨。

    “如果這一傳言為真，美國(guó)確實(shí)放松了對(duì)華為手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)的禁令，那我們認(rèn)為華為明年的情況會(huì)遠(yuǎn)好于現(xiàn)有的預(yù)測(cè)。”

    一位接近華為的人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，如果高通、聯(lián)發(fā)科能夠恢復(fù)芯片供應(yīng)，即便失去了自研芯片，華為還可以靠品牌和其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)，打出差異化。”在該人士看來(lái)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的操盤(pán)能力很強(qiáng)，“一旦恢復(fù)芯片供應(yīng)的話，實(shí)際受影響的程度不會(huì)太大。”

    華為手機(jī)下一步的研發(fā)或?qū)⑹艿讲糠钟绊?。一般新款手機(jī)研發(fā)流程需要提前1年左右立項(xiàng)。“對(duì)于像華為P系列和Mate系列旗艦機(jī)型，新款立項(xiàng)的時(shí)間可能更早。”

    按照時(shí)間推算，明年春季華為P50將發(fā)布，這款手機(jī)的立項(xiàng)工作至少在今年初就已開(kāi)展。華為P50雖然尚未官宣，但已經(jīng)有媒體曝光。相對(duì)來(lái)講，如果美國(guó)的打壓持續(xù)，按常規(guī)應(yīng)在明年秋季發(fā)布的Mate 50，研發(fā)受影響的可能性更大。

    即便沒(méi)有確定的芯片，華為的手機(jī)團(tuán)隊(duì)也不會(huì)坐以待斃。正常的研發(fā)肯定會(huì)按部就班地進(jìn)行，無(wú)非需要多做幾手準(zhǔn)備，“只要高通、聯(lián)發(fā)科的申請(qǐng)一通過(guò)，手機(jī)立馬就能上”。

    最壞的局面就是手機(jī)芯片供應(yīng)商拿不到許可證，無(wú)法給華為供貨。“如果這種情況發(fā)生，也許華為會(huì)考慮拆分。但難過(guò)任總（注：任正非）這一關(guān)。”一位接近華為的人士稱，任正非是不會(huì)同意拆分的。任正非曾在2019年公開(kāi)表示過(guò)，華為業(yè)務(wù)不會(huì)拆分也不會(huì)賣(mài)掉。

    榮耀何去何從，也備受關(guān)注。不久前，媒體報(bào)道稱，榮耀將可能分拆獨(dú)立。榮耀內(nèi)部始終有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的說(shuō)法，但沒(méi)有合適的時(shí)機(jī)，意見(jiàn)也不一致。“不排除這次報(bào)道是高層人員中，有人有這樣想法，放出消息來(lái)測(cè)試外界的看法。”

    近期拜訪過(guò)華為的人士則告訴AI財(cái)經(jīng)社，華為沒(méi)有打算放棄芯片，包括投資芯片生產(chǎn)線。”Mate 40發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，前些天剛參加華為的一場(chǎng)合作伙伴會(huì)議，華為的一位領(lǐng)導(dǎo)專門(mén)強(qiáng)調(diào)了已經(jīng)投資了200億美元用于芯片等領(lǐng)域。

    “我對(duì)華為有信心，這就是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。”該合作伙伴說(shuō)。

    如果高通給華為提供芯片，華為賣(mài)力替高通發(fā)展的可能性也不大。它的高端機(jī)型數(shù)量可能也會(huì)減少，而去加大融合產(chǎn)品投入力度。華為GT系列手表已經(jīng)成為全球銷(xiāo)量最高的智能手表。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，華為全場(chǎng)景智慧連接設(shè)備已售出10億臺(tái)。

    “壞消息都已經(jīng)來(lái)了，也無(wú)法更壞了，后面我們要努力要來(lái)點(diǎn)好消息。想一切的辦法解決供應(yīng)，讓我們的業(yè)務(wù)繼續(xù)。”