比音勒芬：布局短視頻及直播電商領域 新零售新征程

    公司簽署《并購意向協議》。公司擬以現金方式收購“江西微傳”持有的“上海微祥”

    100%的股權，收購對價約為4 億元，上海微祥承諾2020-2022 年扣非凈利潤分別不低于4000、5000 和6000 萬元，收購價格對應2020-2022 年承諾業(yè)績的PE 分別為10X/8X/7X。江西微傳承諾，核心業(yè)務團隊自標的過戶完成之日起，仍需在目標公司任職5 年，并存在競業(yè)禁止協議。

    上海微祥是新三板“微傳播”旗下公司，是一家國內領先的短視頻專業(yè)營銷機構，憑借自媒體和短視頻推廣的數據積累，以及在快手、抖音等平臺內容制作、傳播、引流等方面的服務優(yōu)勢，結合MCN 服務團隊專業(yè)的營銷策略，為客戶在短視頻自媒體、社交自媒體等載體上提供優(yōu)質的視頻內容制作、發(fā)行、推廣服務。

    電商渠道正在成為服裝行業(yè)增長的重要驅動，而在高企的電商流量成本下社交電商則成為最后一塊流量凈土。比音勒芬品牌定位高端，更加注重于線下渠道運營，線上渠道占比較低，而威尼斯品牌定位中端，且其年輕化、家庭化、場景化的產品特征也更加適合短視頻、直播電商等新興的推廣營銷方式。

    我們認為此次收購具有戰(zhàn)略意義，是新零售戰(zhàn)略拓展以來的第一個落地環(huán)節(jié)，后續(xù)仍值得期待。而借助于上海微祥的并購，1）有助于公司切入短視頻內容服務和社交、直播電商業(yè)務領域，布局高成長賽道；2）有望助力旗下威尼斯品牌跨越式發(fā)展，提升其線上推廣和銷售；3）幫助公司搭建優(yōu)秀的電商營銷人才隊伍，搶占新零售先機。