2021年中國(guó)旅游市場(chǎng)分析：政策繼續(xù)發(fā)力，旅游業(yè)年內(nèi)預(yù)計(jì)持續(xù)復(fù)蘇[圖]

    我國(guó)旅游資源非常豐富、旅游條件改善，對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游者的吸引力增強(qiáng)，近年來中國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，2019年中國(guó)旅游行業(yè)總收入達(dá)6.63萬億元，較2018年增加了0.66萬億元，同比增長(zhǎng)11.06%，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)旅游行業(yè)總收入下滑明顯，2020年中國(guó)旅游行業(yè)總收入為2.23萬億元，較2019年減少了4.4萬億元，同比減少66.37%，但從長(zhǎng)期來看，隨著新冠肺炎疫情的好轉(zhuǎn)，中國(guó)旅游行業(yè)總收入將恢復(fù)增長(zhǎng)。

2014-2020年中國(guó)旅游行業(yè)總收入統(tǒng)計(jì)

資料來源：文化旅游部、智研咨詢整理

    自2015年以來中國(guó)旅游業(yè)總收入占GDP的比例逐年攀升，2019年中國(guó)旅游業(yè)總收入占GDP的6.72%，較2018年增長(zhǎng)了0.23%，2020年受新冠肺炎疫情影響，下滑明顯，2020年中國(guó)旅游業(yè)總收入占GDP的2.19%，較2019年減少了4.53%。

2014-2020年中國(guó)旅游業(yè)總收入占GDP的比例走勢(shì)圖

資料來源：文化旅游部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2019年中國(guó)旅游行業(yè)國(guó)內(nèi)旅游人次再創(chuàng)新高，2019年中國(guó)旅游行業(yè)國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)60.06億人次，較2018年增加了4.67億人次，同比增長(zhǎng)8.43%，2020年受新冠肺炎疫情影響，下滑明顯，2020年中國(guó)旅游行業(yè)國(guó)內(nèi)旅游人次為28.79億人次，較2019年減少了31.27億人次，同比減少52.06%。

2014-2020年中國(guó)旅游行業(yè)國(guó)內(nèi)旅游人次統(tǒng)計(jì)

資料來源：文化旅游部、智研咨詢整理

    近日文旅部市場(chǎng)管理司發(fā)布通知稱，疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，對(duì)劇院等演出場(chǎng)所、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、娛樂場(chǎng)所接待消費(fèi)者人數(shù)比例不再做統(tǒng)一限制，由各省市根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽匦蝿?shì)自行掌握。

    政策端繼續(xù)發(fā)力，旅游行業(yè)年內(nèi)預(yù)計(jì)持續(xù)復(fù)蘇。2020年受疫情影響，景區(qū)、劇場(chǎng)等人群較為密集的休閑娛樂場(chǎng)所最大承載量幾經(jīng)調(diào)整，由一季度不開放、5月初調(diào)整至最大承載量30%、7月中旬調(diào)整至最大承載量50%，9月提升至75%。目前國(guó)內(nèi)疫情基本得到有效控制，本土連續(xù)多日無新增病例，疫苗接種人群數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí)隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，疫情反復(fù)勢(shì)頭基本預(yù)計(jì)得到有效抑制。本次政策端取消低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)演出場(chǎng)所等接待人數(shù)比例限制，直接利好即將到來的清明、五一小長(zhǎng)假，年內(nèi)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)持續(xù)復(fù)蘇。

    清明、五一小長(zhǎng)假旅游熱度攀升。OTA數(shù)據(jù)來看，以旅游為出行目的酒店預(yù)訂量大幅上升。目前清明假期國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)接近2019年同期水平，同比去年增長(zhǎng)4.5倍，成都、上海、三亞成為酒店熱度最高前三城市。今年五一假期連休5天落地，攜程機(jī)票搜索量迅速攀升，4月30日-5月5日酒店訂單較2019年訂單量增長(zhǎng)53%。小長(zhǎng)假天數(shù)增加帶動(dòng)旅游出行消費(fèi)邊際效應(yīng)大增，國(guó)內(nèi)游預(yù)計(jì)呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。從出行方式來看，清明、五一期間自駕游、中短途游仍是消費(fèi)者出行熱門選擇；從細(xì)分市場(chǎng)來看，私家團(tuán)、高星酒店等高品質(zhì)產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者出行首選。