摘要：艾草因特有的藥用、保健價(jià)值，在“治未病”中醫(yī)保健文化影響下，艾茶、艾皂、艾絨、艾條、精油、艾灸貼等艾制品近年來(lái)市場(chǎng)需求大幅攀升，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2023年我國(guó)艾草（干）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.12億元，同比增長(zhǎng)11.36%。

一、定義及分類

艾草是菊科蒿屬植物，多年生草本或略成半灌木狀，植株有濃烈香氣，具有溫經(jīng)、去濕、散寒、止血、消炎、平喘、止咳、安胎、抗過(guò)敏等作用。近年來(lái)，隨人們的保健意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的人注重保健、養(yǎng)生，艾草應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，包括藥用、灸用、食用、日用等領(lǐng)域，按下游應(yīng)用領(lǐng)域不同，艾草可以分為藥用艾草、灸用艾草、食用艾草等類型。

二、行業(yè)政策

1、行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制及自律組織

艾草作為中藥材流通與銷售，主管部門為國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局及各地食品藥品監(jiān)督管理局；行業(yè)自律組織主要包括中國(guó)中藥協(xié)會(huì)等。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局主要負(fù)責(zé)起草食品安全、藥品、醫(yī)療器械、化妝品監(jiān)督管理的法律法規(guī)草案，擬訂政策規(guī)劃，制定部門規(guī)章，組織制定、公布國(guó)家藥典等藥品和醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)、分類管理制度并監(jiān)督實(shí)施。

中國(guó)中藥協(xié)會(huì)于2000年12月18日經(jīng)民政部批準(zhǔn)成立，時(shí)任全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)王光英、彭佩云等領(lǐng)導(dǎo)親臨成立大會(huì)。是我國(guó)中藥行業(yè)唯一一家“中國(guó)”字頭的全國(guó)性社團(tuán)組織。目前，協(xié)會(huì)擁有企業(yè)會(huì)員558家，理事110家，常務(wù)理事51家，包括從事中藥材種植養(yǎng)殖、中藥飲片和中成藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等骨干企業(yè)（集團(tuán)）、中藥科研院所、大專院校、臨床醫(yī)療機(jī)構(gòu)、地方醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)。71家分支機(jī)構(gòu)服務(wù)范圍覆蓋中藥材種子種苗、中藥材種植養(yǎng)殖、中藥飲片、中成藥、藥食同源大健康產(chǎn)品、中西醫(yī)臨床醫(yī)療機(jī)構(gòu)等，形成了中藥行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈及供應(yīng)鏈服務(wù)體系。

2、行業(yè)相關(guān)政策

這年來(lái)，我國(guó)相關(guān)部門出臺(tái)眾多政策，大力地支持包含艾草在內(nèi)的民族傳統(tǒng)中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如：2024年1月，黃岡市人民政府辦公室發(fā)布《黃岡市“我艾健康”三年行動(dòng)實(shí)施方案（2023-2025年）》，指出：推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)艾健康文化扎根黃岡、立足湖北、走向全國(guó)。到2025年全市公民艾健康文化素養(yǎng)水平提升至60%，全市公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用艾灸技術(shù)全覆蓋，全市新增標(biāo)準(zhǔn)化艾灸館力爭(zhēng)達(dá)到300家。

三、發(fā)展歷程

我國(guó)艾草行業(yè)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的發(fā)展過(guò)程，在醫(yī)藥、保健品、文化傳承等領(lǐng)域都有著重要的地位和作用，近年來(lái)，我國(guó)艾草企業(yè)紛紛推出更加便捷、高效的艾草產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的需求，未來(lái)，隨著人們對(duì)中醫(yī)藥和自然療法的關(guān)注增加，艾草行業(yè)有望迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

四、行業(yè)壁壘

1、政策準(zhǔn)入壁壘

由于藥品的藥效直接影響人民的身體健康，國(guó)家在醫(yī)藥行業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入政策，從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面以及藥品質(zhì)量規(guī)范等多方面進(jìn)行監(jiān)督。當(dāng)前我國(guó)的中藥材生產(chǎn)和銷售都實(shí)行許可證制度，艾草產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售受到相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)管，必須符合國(guó)家的藥品監(jiān)管規(guī)定，取得相應(yīng)的生產(chǎn)許可和銷售許可才能進(jìn)入艾草市場(chǎng)，因此，新進(jìn)入企業(yè)要面對(duì)很高的行業(yè)政策壁壘。

2、技術(shù)壁壘

合理利用好艾草資源，推出具有高端科技含量的艾草深加工產(chǎn)品是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在一這趨勢(shì)下，從艾草優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地的選擇，到艾草的種植管理，再到艾草深加工產(chǎn)品種類開發(fā)、功效提升、生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)等，都提出了更高的要求。行業(yè)內(nèi)綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)會(huì)形成一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而形成行業(yè)內(nèi)的技術(shù)壁壘。

3、品牌壁壘

由于艾草與消費(fèi)者的身體健康密切相關(guān)，因而消費(fèi)者非常關(guān)注艾草質(zhì)量和安全，具有較高知名度的老字號(hào)企業(yè)、品牌企業(yè)更受消費(fèi)者的信賴。先進(jìn)入市場(chǎng)的艾草企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，由于產(chǎn)品療效穩(wěn)定及產(chǎn)品定位適當(dāng)?shù)纫呀?jīng)培育了一定的忠實(shí)客戶，借助用戶的口碑宣傳，形成良好的企業(yè)形象，建立較高的知名度，從而在市場(chǎng)中具有優(yōu)勢(shì)。新進(jìn)入者往往缺乏品牌知名度，很難短期內(nèi)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

艾草行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括艾草種植（包括選種、育苗、田間管理、采收等環(huán)節(jié)）、化肥、農(nóng)業(yè)機(jī)械、包裝材料等，下游為應(yīng)用領(lǐng)域，主要包括藥用、灸用、食用、日用等領(lǐng)域，其中，灸用領(lǐng)域占比超70%。

艾草行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

艾草種植

化肥

中農(nóng)發(fā)種業(yè)集團(tuán)股份有限公司

合肥豐樂(lè)種業(yè)股份有限公司

中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司

湖北宜化化工股份有限公司

魯西化工集團(tuán)股份有限公司

浙農(nóng)集團(tuán)股份有限公司

貴州磷化(集團(tuán))有限責(zé)任公司

云南云天化股份有限公司

格爾木藏格鉀肥有限公司

迪斯科化工集團(tuán)股份有限公司

中鹽安徽紅四方肥業(yè)股份有限公司

四川美豐化工股份有限公司

北方華錦化學(xué)工業(yè)股份有限公司

山東華魯恒升化工股份有限公司

四川瀘天化股份有限公司

江蘇華昌化工股份有限公司

農(nóng)業(yè)機(jī)械

中聯(lián)重科股份有限公司

中國(guó)一拖集團(tuán)有限公司

吉峰三農(nóng)科技服務(wù)股份有限公司

星光農(nóng)機(jī)股份有限公司

林海股份有限公司

江蘇悅達(dá)投資股份有限公司

吉林天朗新能源科技有限公司

新鄉(xiāng)市花溪科技股份有限公司

寶時(shí)得科技（中國(guó)）有限公司

浙江派尼爾科技股份有限公司

科樂(lè)收農(nóng)業(yè)機(jī)械（山東）有限責(zé)任公司

包裝材料

嘉美食品包裝（滁州）股份有限公司

山東新巨豐科技包裝股份有限公司

紛美包裝有限公司

Tetra Pak

珠海中富實(shí)業(yè)股份有限公司

深圳市裕同包裝科技股份有限公司

廈門合興包裝印刷股份有限公司

奧瑞金科技股份有限公司

中糧包裝控股有限公司

上游

湖北艾源蘄艾科技有限公司

湖北蘄仁堂科技有限公司

李時(shí)珍醫(yī)藥集團(tuán)有限公司

湖北一世緣蘄艾生物科技股份有限公司

中游

藥用

灸用

食用

日用

下游

六、行業(yè)現(xiàn)狀

艾草因特有的藥用、保健價(jià)值，在“治未病”中醫(yī)保健文化影響下，艾茶、艾皂、艾絨、艾條、精油、艾灸貼等艾制品近年來(lái)市場(chǎng)需求大幅攀升，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2023年我國(guó)艾草（干）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.12億元，同比增長(zhǎng)11.36%，未來(lái)，隨著艾草生產(chǎn)加工技術(shù)的不斷進(jìn)步，對(duì)艾草活性成分的研究、新產(chǎn)品的開發(fā)不斷推進(jìn)，艾草將在中醫(yī)藥、保健品、艾灸等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展壯大，艾草行業(yè)也將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）國(guó)家政策支持行業(yè)發(fā)展

近年來(lái)艾草產(chǎn)業(yè)得到了越來(lái)越多地方政府的重視，被作為鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、健康扶貧等重要方式之一，同時(shí)，也作為區(qū)域級(jí)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的新亮點(diǎn)，我國(guó)相關(guān)部分發(fā)布《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》、《中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中藥科學(xué)監(jiān)管促進(jìn)中藥傳承創(chuàng)新發(fā)展若干措施》、《關(guān)于組建中藥材GAP專家工作組的通知》、《關(guān)于組建珍稀瀕危中藥材替代品監(jiān)管政策與技術(shù)要求研究專家工作組的通知》、《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為艾草行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

（2）國(guó)民健康意識(shí)不斷提升

隨著人們健康意識(shí)的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注傳統(tǒng)的自然療法，艾草含有多糖、黃酮類、萜類、苯丙素類、甾體類、脂肪酸類等多種活性成分，具有治療潰瘍、活血、抗氧化、抗炎、抗菌、抗癌和免疫調(diào)節(jié)等生物活性，在“治未病”中醫(yī)保健文化影響下，艾茶、艾皂、艾絨、艾條、精油、艾灸貼等艾制品近年來(lái)市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)。

（3）人口老齡化為行業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)需求

近年來(lái)中國(guó)老齡化程度日益加劇，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2023年末我國(guó)65歲及以上人口達(dá)21676萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)3.33%，占全國(guó)人口總?cè)藬?shù)的15.38%，老年人常常有關(guān)節(jié)炎、慢性疼痛等各種健康問(wèn)題，艾葉作為一種傳統(tǒng)中藥材，在中醫(yī)理療等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，隨著老年人口的增加，對(duì)艾葉產(chǎn)品的需求也隨之?dāng)U大。

2、不利因素

（1）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量參差不齊

艾草行業(yè)雖然有著巨大的市場(chǎng)容量，但隨著越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題也日益嚴(yán)重。越來(lái)越多規(guī)模較小、品控能力較弱的企業(yè)開始模仿行業(yè)龍頭的創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)造成較大的負(fù)面影響。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，一些企業(yè)可能專注于以降低成本的方式來(lái)提高利潤(rùn)。由此帶來(lái)的后果是，市場(chǎng)上開始出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，損害消費(fèi)者的利益，進(jìn)而破壞了行業(yè)整體的發(fā)展環(huán)境。

（2）科研投入不足，產(chǎn)品附加值較低

一直以來(lái)，由于艾草資源可持續(xù)利用方面科研投入不足，導(dǎo)致對(duì)艾草有效成分、人工培育、資源狀況、與環(huán)境的關(guān)系以及在促進(jìn)產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用等方面研究較少，而關(guān)于艾草資源管理、政策以及市場(chǎng)貿(mào)易方面的研究則更少，使得艾草的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緩慢，產(chǎn)品附加值較低。

（3）缺乏國(guó)際性知名大企業(yè)

目前的艾草行業(yè)雖然產(chǎn)值不小、企業(yè)很多，但是多數(shù)企業(yè)不僅沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的科技創(chuàng)新能力，而且缺乏與科研機(jī)構(gòu)的密切合作，從而導(dǎo)致在我國(guó)未能形成國(guó)際性知名大企業(yè)，整個(gè)行業(yè)缺乏開拓創(chuàng)新精神。

八、競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)艾草產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，到目前為止，已有上千家艾草相關(guān)企業(yè)，企業(yè)雖多但不強(qiáng)，存在“小、散、亂”的現(xiàn)象，缺乏領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)和在國(guó)際市場(chǎng)有影響力的品牌，專業(yè)企業(yè)較少，行業(yè)集中度不高。從區(qū)域分布來(lái)看，目前我國(guó)有湖北蘄春和河南南陽(yáng)兩大艾草產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，兩地政府均出臺(tái)了相關(guān)政策從補(bǔ)貼、技術(shù)等方面助力艾草全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，培育了一批艾草領(lǐng)先企業(yè)，圍繞地方品牌建設(shè)，鼓勵(lì)線上線下齊發(fā)力。

九、發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化，艾草產(chǎn)品也將向多元化、個(gè)性化方向發(fā)展，針對(duì)不同人群和不同需求，推出具有特色的艾草產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，此外，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷將成為艾草企業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，建立知名品牌，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，通過(guò)多樣化的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，拓展銷售渠道，開拓新的消費(fèi)群體，將有助于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。