娃哈哈將推十余款新品

    12月7日，娃哈哈公眾號(hào)發(fā)布消息稱，在娃哈哈召開的2019年銷售工作會(huì)議暨新品發(fā)布會(huì)上，娃哈哈董事長宗慶后表示，2018年娃哈哈將恢復(fù)增長。同時(shí)，娃哈哈品牌公關(guān)部副部長程弓公布2019年娃哈哈即將推出的十余款新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，娃哈哈推出的新品雖有創(chuàng)新，但仍為傳統(tǒng)產(chǎn)品，娃哈哈需要下功夫研發(fā)出獨(dú)具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。

    據(jù)了解，娃哈哈推出的新品包括奶類、水類、茶飲類、粥類和果凍。奶類包括哈哈寶貝、百維特榛子高蛋白牛奶和麥香牛奶。水類產(chǎn)品包括pH9.0蘇打水等。茶飲包括宜茶時(shí)、一茶、黑茶系列、淇淋抹茶、火鍋涼茶。粥類和果凍產(chǎn)品分別為四紅粥和泡泡樂。

    程弓表示，2019年，娃哈哈將在乳、水、茶等各品類領(lǐng)域展開攻堅(jiān)戰(zhàn)，從全品類覆蓋、乳飲品發(fā)力、經(jīng)典單品IP升級(jí)、水品類多維升級(jí)、茶品類多品系出擊，讓娃哈哈無處不在。

    對(duì)此，營銷專家路勝貞認(rèn)為，娃哈哈推出的這些新品，雖然產(chǎn)品包裝、原料有所創(chuàng)新調(diào)整，但依然采用“跟隨”戰(zhàn)略，并沒有從根本上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

    以茶飲料領(lǐng)域?yàn)槔?，農(nóng)夫山泉擁有東方樹葉和茶派等品類，統(tǒng)一企業(yè)則擁有小茗同學(xué)等產(chǎn)品。同時(shí)，娃哈哈自身也擁有紅茶、柚子茶、烏龍茶、果茶阿潤等數(shù)款茶飲料，行業(yè)競爭相對(duì)激烈。因此，茶飲料相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營情況并不理想。數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國茶飲料制造企業(yè)總數(shù)超過270家。其中，虧損企業(yè)為47家，虧損金額20.39億元。

    “茶飲料為過渡品類，目前主流消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣已過渡到包裝水等更加健康的飲品，娃哈哈重點(diǎn)推出茶飲品，能否形成持續(xù)的盈利能力尚待觀察。”路勝貞表示。