山東文化惠民消費季：撬動文旅消費杠桿

    提供一個“杠桿”，撬動文旅消費

    第三屆山東文化惠民消費季7月23日在曲阜市啟幕。從2017年至今，這項活動已連續(xù)舉辦3年，成為山東拉動文旅消費、助力新舊動能轉(zhuǎn)換的重要抓手。今年的消費季有哪些亮點活動?有哪些吸引群眾參與的舉措?針對有關(guān)問題，記者7月18日專訪了山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人。

    總體情況：延續(xù)六大板塊設(shè)計

    第三屆山東文化惠民消費季以“文旅融合·惠享生活”為主題，以推動文化和旅游消費結(jié)構(gòu)升級、加快建設(shè)文化和旅游強(qiáng)省為目標(biāo)，豐富消費業(yè)態(tài)，培育消費理念，引導(dǎo)消費行為，努力使文化和旅游消費成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新動能。

    “第三屆山東文化惠民消費季定于7月至10月舉辦，活動持續(xù)3個月，在全省市縣鄉(xiāng)村五級同步開展、協(xié)同推進(jìn)。”山東省文化和旅游廳副廳長張鯤介紹，消費季將按照“政府引導(dǎo)、文旅融合、市場運作、普惠大眾”的原則，堅持政府力量和市場力量相結(jié)合，全面加強(qiáng)文化和旅游及相關(guān)消費的深度融合。同時，從供給和需求兩端發(fā)力，采取財政直補(bǔ)消費者、商家優(yōu)惠折扣和社會支持等方式，全民共同參與，共享文化和旅游資源。

    張鯤說，著力于推動山東文化和文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，今年的消費季延續(xù)了往年的框架設(shè)計，包括六大活動板塊。

    一是文化旅游攬勝。主要是推動文化和旅游深度融合，整合全省文化和旅游資源，納入文化惠民補(bǔ)貼范圍。二是藝術(shù)精品欣賞。在全省范圍內(nèi)組織開展旅游演藝、影視劇、戲劇戲曲等文藝展演活動。三是新興時尚采擷。組織國內(nèi)外知名設(shè)計企業(yè)、國內(nèi)著名民族文化品牌、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示展銷，探索文創(chuàng)產(chǎn)品個性定制。四是傳統(tǒng)工藝體驗。開展傳統(tǒng)工藝精品展銷、非遺傳習(xí)表演、中醫(yī)藥推廣，以及陶瓷文化、飲食文化等系列展示體驗活動。五是數(shù)字文化暢享。在文化旅游電商、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版等領(lǐng)域，開展兒童數(shù)字閱讀體驗等消費專場活動。六是人文素養(yǎng)提升。組織開展形式多樣的文化藝術(shù)知識講座、展覽、論壇等活動。

    主要特點：促進(jìn)文旅深度融合

    在前兩屆消費季活動成功舉辦的基礎(chǔ)上，第三屆山東文化惠民消費季受到了社會各界的企盼和關(guān)注。與前兩屆相比，本屆消費季將進(jìn)一步加大文化和旅游消費引導(dǎo)力度，山東的省市縣三級文化惠民引導(dǎo)資金將超過1億元。

    張鯤表示，加強(qiáng)文化和旅游及相關(guān)領(lǐng)域的消費融合，是本屆消費季活動的重點內(nèi)容之一。

    “我們將充分整合現(xiàn)有公共、市場的文化和旅游資源、相關(guān)行業(yè)部門消費資源、不同區(qū)域消費資源，組織開展豐富多彩、各具特色的活動，形成整體合力。”張鯤介紹，一方面，山東將把旅游景區(qū)景點和旅游演藝項目納入文化惠民消費券的補(bǔ)貼范圍，為廣大群眾提供更多更好的實惠。目前，本屆消費季首批征集參與活動的3A級以上旅游景區(qū)及企業(yè)已達(dá)128個。另一方面，舉辦消費季系列主題文化旅游活動，推動納入旅游團(tuán)隊推薦項目，推出文化旅游目的地精品線路和研學(xué)文化旅行特色路線，在著力吸引更多消費者的同時全面推介山東文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)。

    送文化下鄉(xiāng)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興也是本屆消費季關(guān)注的重點之一。張鯤表示，山東將充分發(fā)揮消費季的引領(lǐng)作用。堅持資源向鄉(xiāng)村集中，消費向鄉(xiāng)村引導(dǎo)，廣泛開展送文化下鄉(xiāng)活動，積極推動農(nóng)村群眾享受消費補(bǔ)貼，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，著力把山東文化惠民消費季打造成為推動鄉(xiāng)村文化振興的重要品牌。積極推動文化旅游消費扶貧，鼓勵參加消費季活動的平臺、企業(yè)為貧困地區(qū)設(shè)立扶貧專賣店、電商扶貧館和扶貧頻道，推介貧困地區(qū)文化產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游精品目的地。

    運行機(jī)制：大數(shù)據(jù)實時分析監(jiān)測

    每年消費季舉辦期間，消費券的使用是社會各級普遍關(guān)心的問題。

    山東省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長張百科說，消費者通過手機(jī)關(guān)注“山東文化惠民消費季”官方微信公眾號，通過公眾號進(jìn)行實名注冊，信息包括姓名、手機(jī)號、身份證號等。注冊成功后，進(jìn)入“領(lǐng)券中心”，可以選擇領(lǐng)取省級或市縣級消費券。

    山東文化惠民消費券為電子代金券，設(shè)5種面值，分別為10元、20元、30元、50元、100元。消費券分為通用券和定向券兩種，通用券可在消費季活動全部的合作企業(yè)或單位內(nèi)使用;定向券可在指定的合作單位、電商平臺、地域范圍或活動現(xiàn)場使用。為使更多的消費者能夠享受到實惠，凡在山東文化惠民消費季發(fā)券平臺注冊領(lǐng)券的消費者，消費季期間領(lǐng)用省級消費券設(shè)置上限額度每人500元。

    山東文化惠民消費券可以在文化旅游、文藝演出、圖書報刊等產(chǎn)品和服務(wù)范圍內(nèi)選擇使用。消費券使用時，券額不超過單筆文化和旅游消費成交額的規(guī)定比例，其中文藝演出消費不超過50%，文化旅游景區(qū)門票、文化體驗消費及其他文化產(chǎn)品消費不超過20%。

    張百科介紹，山東將由計算機(jī)信息專家組成技術(shù)團(tuán)隊，對消費季期間的發(fā)券用券情況實時監(jiān)管。通過消費大數(shù)據(jù)平臺對消費券領(lǐng)取使用數(shù)據(jù)即時監(jiān)測和分析，保障消費券在規(guī)定期限內(nèi)均衡發(fā)放和安全使用。對出現(xiàn)消費券使用數(shù)據(jù)異常的單位，暫停消費券使用并組織人員進(jìn)行核查，根據(jù)核查結(jié)果作出相應(yīng)處理。同時，通過分析省市縣三級文化惠民消費券領(lǐng)用數(shù)據(jù)，直觀掌握消費補(bǔ)貼資金在不同時間、地區(qū)的領(lǐng)取情況，跟蹤消費券使用去向，提升資金使用效率，確保資金安全。