據(jù)了解,2月19日,美團發(fā)布了“2020春節(jié)宅經(jīng)濟大數(shù)據(jù)”(以下簡稱“大數(shù)據(jù)”),整體展示了今年春節(jié)期間,人們因居家防疫不出門,將購物重點轉移至外賣平臺后,所帶來的生活方式以及消費模式的變化。
其中“大數(shù)據(jù)”顯示,盡量避免出門的這個春節(jié),在家中鉆研廚藝成為全民娛樂,美團外賣上烘焙類商品的搜索量增長了100倍。
同時,包括蔬菜、肉、海鮮等在內的食材類商品平均銷量環(huán)比增幅達200%,香菜以接近百萬的銷量和土豆等一起,成為了“國民蔬菜”。
不同地方的人通過外賣平臺的購物也呈現(xiàn)出鮮明的城市特點,如西安人居家做面食、沈陽人最愛涮火鍋,長沙人則熱衷于購買辣條、豆干等小零食。
不同城市買出不同特色
不出門的這個春節(jié),“宅家躺買”成為全國各地市民的統(tǒng)一標準姿勢。但不同地區(qū)的人,“宅家躺買”的姿勢也不盡相同,不同城市消費者買出了自己的城市特色。
春節(jié)期間,長沙的城市購買力位列全國城市二十強,過去一個月銷量前十的商品依次是:鮮果切、口罩、橘子、香蕉、豬肉、蒜、蔥、土豆、辣條和白菜。
懂得享受的長沙人愛宅在家點鮮切水果。美團閃購平臺大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,長沙是全國鮮切水果銷量最高的城市之一。長沙用戶還經(jīng)常購買辣條、休閑豆干、瓜子等商品,宅家無聊,只能靠零食解救寂寞的嘴巴。
此外,在愛吃面食的西安,干酵母勇奪地區(qū)銷量Top5;在北國之城沈陽,外賣銷量top1竟是火鍋蘸料;在頗具古風氣質的杭州,一位用戶花費9365元購買了12瓶獺祭清酒;濟南人則注重保健,有人花4588.82元整單買的是各類維生素。
期間還出現(xiàn)了不少居家“迷惑”行為。有堅決不讓“主子”生活質量受到疫情影響的貓奴,買走了4萬份貓砂、5萬份貓糧;也有人沒地方使勁兒就洗碗,讓鋼絲球的銷量漲幅達到了108%;更有腦力爆棚者,“組團”買走了15577套樂高、1819個魔方和1286個拼圖,還吃著跳跳糖重溫童年時光。
宅家搟面酵母銷量增長近40倍
2020年的正月臨近尾聲,因居家防疫,平日的“都市麗人”們也戴上袖套鉆研廚藝。美團外賣上,購買非餐飲類商品的平均客單價增長了80.7%。
其中數(shù)據(jù)顯示,通過美團外賣搜索“烘焙”尋找相關商品的次數(shù)增加了100多倍,并帶動了酵母類商品銷量增長近40倍,餃子皮銷量增長了7倍多,說明確實很多人在家中蒸饅頭、烤面包、包餃子。
在家研究做菜的人也在增加。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間蔥姜蒜售出了393萬份,醬油醋、十三香等各式調味料的總體銷量增長了8倍多。
90后依然以53%的比例牢牢占據(jù)了外賣平臺主力軍的位置。他們推動方便面、豆干、飲料、膨化食品、葉子菜成為過去一個月商品銷量的Top5,堪稱“宅家快樂五件套”。
不出門也讓不少人重溫了童年“手機搶菜”的現(xiàn)實版。美團買菜數(shù)據(jù)顯示,宅家期間,超過60%以上訂單在中午12點前下單,其中上海市民“搶”菜最積極,早7點至8點的訂單占比最高為30%。
疫情期間,安全是公眾關心的最大焦點。美團外賣介紹,“無接觸安心送”的服務,正在入駐平臺的永輝、家樂福等連鎖品牌超市,711、羅森等便利店,以及各類水果店、藥店、生鮮菜店鋪開。有八成外賣訂單備注上,要求使用“無接觸安心送”。
口罩賣出500多萬個
不能出門,過去一個月中,用戶對口罩等防護類商品、家中常備各類藥品的需求,基本都是通過外賣得以實現(xiàn)。
“大數(shù)據(jù)”顯示,春節(jié)期間,人們通過美團外賣買走了500多萬個口罩,而為了保持健康、增加免疫力,各類維生素C銷量近20萬,感冒清熱類的中成藥也售出了20多萬。
對于患有高血壓、糖尿病、關節(jié)炎等慢性病的老年人來說,美團外賣的“在線復診”功能,解決了他們購買常備處方藥的需求。數(shù)據(jù)顯示,此類藥品在春節(jié)期間的銷售增幅達到237%。
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