2019旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：新店打卡成為出游動(dòng)力之一

    據(jù)悉，2月20日，中國(guó)旅游研究院和銀聯(lián)商務(wù)股份有限公司聯(lián)合成立的“旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”于“《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)No.12》線上發(fā)布會(huì)”上發(fā)布《中國(guó)旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告2019》(簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)。報(bào)告顯示，2019年我國(guó)居民消費(fèi)新亮點(diǎn)層出，“首店經(jīng)濟(jì)”、文旅融合、夜間旅游消費(fèi)等方興未艾，旅游消費(fèi)逐漸成為人們消費(fèi)的剛需。

    根據(jù)報(bào)告分析，2019年我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，人民生活持續(xù)改善，旅游消費(fèi)意愿不斷釋放。居民出游力指數(shù)，即居民旅游消費(fèi)占消費(fèi)總支出比例達(dá)到18.8%，并在近年來(lái)穩(wěn)步提升，旅游消費(fèi)逐漸成為人們消費(fèi)的剛需。

    從我國(guó)居民旅游消費(fèi)地域分布來(lái)看，上海、廣州、北京、南京、深圳、蘇州、武漢、杭州、成都、西安的居民出游力指數(shù)最高。同時(shí)，中西部地區(qū)出游力指數(shù)與東部地區(qū)差距逐漸縮小，折射我國(guó)旅游發(fā)展逐步呈現(xiàn)區(qū)域均衡化特征。

    具體來(lái)看，領(lǐng)跑旅游消費(fèi)的上海頗受到“首店經(jīng)濟(jì)”的提振。銀聯(lián)商務(wù)業(yè)務(wù)管理部總經(jīng)理兼大數(shù)據(jù)項(xiàng)目組和天天富普惠金融項(xiàng)目組組長(zhǎng)于震分析，到新店“打卡”成為人們出游的動(dòng)力之一。報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析，上海、北京、成都是2019年全國(guó)新進(jìn)首店最多的城市，分別達(dá)到986家、878家、473家，而這三座城市也位列最“熱門(mén)”的客源地和目的地。

    根據(jù)報(bào)告分析，2019年我國(guó)居民旅游消費(fèi)的另一個(gè)新亮點(diǎn)是文旅融合。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，博物館、歷史文化型景區(qū)及文化藝術(shù)場(chǎng)館在節(jié)假日平均消費(fèi)金額增幅超過(guò)25%；消費(fèi)人次增幅同比增幅均值更是均高于30%。

    在文旅消費(fèi)中，紅色旅游發(fā)展增速尤其明顯。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)紅色旅游景區(qū)游客消費(fèi)金額、人次同比分別增長(zhǎng)25.6%和31.1%。值得一提的是，紅色旅游客群日趨年輕化，2019年，“80后”“90后”游客占紅色旅游游客比重分別為45.2%和20.2%，占比均較2018年增長(zhǎng)。

    夜間旅游消費(fèi)也是2019年旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)、新時(shí)尚。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，游客夜間消費(fèi)總金額、筆數(shù)分別占到全天整體的28.6%、25.2%，較2018年分別擴(kuò)大2.7和2.9個(gè)百分點(diǎn)。

    實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)分析還發(fā)現(xiàn)，我國(guó)日益完善的高鐵網(wǎng)絡(luò)使得更多人能享受“快旅慢游”，這也促進(jìn)三四線城市居民旅游消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。2019年國(guó)慶期間，三、四線城市出游人次占比較2018年同期提升了1.8個(gè)百分點(diǎn)，這也進(jìn)一步印證了我國(guó)旅游區(qū)域均衡發(fā)展的趨勢(shì)。