據(jù)了解，4月15日下午，榮耀在線上發(fā)布了榮耀30系列的三款手機(jī)，加上不久前發(fā)布的榮耀30S，四款機(jī)型集齊了華為的三大5G芯片，并覆蓋頂級(jí)旗艦、高端旗艦、輕旗艦三個(gè)檔位。由此，榮耀帶著全新的5G產(chǎn)品梯隊(duì)向“國(guó)內(nèi)第二”的寶座發(fā)起全面沖鋒。
一、榮耀“放大招”
據(jù)了解，作為榮耀的數(shù)字旗艦系列的新作，榮耀30系列有三款機(jī)型，分別是榮耀30、榮耀30 Pro、榮耀30 Pro+，對(duì)應(yīng)起步價(jià)分別為2999元、3999元、4999元。據(jù)介紹，榮耀30系列在影像能力、外觀設(shè)計(jì)、5G性能體驗(yàn)等方面全面進(jìn)階，尤其是在手機(jī)的影像能力上下足了功夫，已進(jìn)入當(dāng)前旗艦手機(jī)影像能力的第一梯隊(duì)。
具體來看，榮耀30系列擁有超大底、超大像素、超感光、超長(zhǎng)焦四位一體的系統(tǒng)級(jí)影像能力，全系標(biāo)配新一代潛望棱鏡光學(xué)超長(zhǎng)焦鏡頭，這是目前行業(yè)首次全系標(biāo)配5倍光學(xué)長(zhǎng)焦鏡頭，并可實(shí)現(xiàn)10倍混合變焦和最高50倍數(shù)字變焦。
國(guó)際知名市場(chǎng)研究公司IDC(國(guó)際數(shù)據(jù)公司)中國(guó)研究經(jīng)理王希表示，榮耀30系列手機(jī)直接配備了目前華為旗艦規(guī)格的主攝傳感器IMX700，以潛望長(zhǎng)焦作為差異點(diǎn)，旗艦功能給到榮耀產(chǎn)品的速度是近年來最快的一次。
榮耀總裁趙明自豪地說，榮耀30系列的影像技術(shù)方案是建立在用戶最優(yōu)綜合體驗(yàn)的基礎(chǔ)上。而其影像能力強(qiáng)大的證明則是，榮耀30 Pro+以125的總分成為權(quán)威相機(jī)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DxOMark手機(jī)相機(jī)榜上的第二名，而第一名是自家“大哥”——華為P40 Pro。
趙明還順便暗諷了下友商。“榮耀在拍照體驗(yàn)上所選擇的方向和一貫的策略就是為消費(fèi)者提供完整均衡的的拍照體驗(yàn)，而不是一味單純追求營(yíng)銷噱頭”。在其看來，目前行業(yè)中出現(xiàn)的手機(jī)拍照方向之爭(zhēng)、像素之爭(zhēng)，動(dòng)輒1億像素的唯參數(shù)論背后，除了體現(xiàn)相關(guān)廠商對(duì)技術(shù)的不自信，更是對(duì)用戶實(shí)際體驗(yàn)的本末倒置。
另外一個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)是，榮耀30首發(fā)了華為海思的麒麟985 5G集成芯片，榮耀30 Pro、榮耀30 Pro+搭載華為海思的麒麟990 5G集成芯片，而此前發(fā)布的榮耀30S則搭載華為海思的麒麟820 5G集成芯片。顯然，榮耀30系列的四款機(jī)型集齊了華為旗下的三大5G芯片。
王希進(jìn)一步表示，從價(jià)格上來看，榮耀30系列的價(jià)位段覆蓋3000-5500元區(qū)間，其中的榮耀30 Pro+的價(jià)格正好填補(bǔ)華為P40與P40 Pro之間留下的價(jià)位空檔。
“榮耀+華為”的產(chǎn)品布局在整個(gè)高端影像市場(chǎng)的布局優(yōu)勢(shì)很大。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾資深分析師李剛表示，榮耀30系列價(jià)格2999元起，在未來兩個(gè)月3000-4000元之間的5G手機(jī)中，其配置堪稱標(biāo)桿。
二、榮耀的新臺(tái)風(fēng)
值得一提的是，受到新冠肺炎疫情的影響，手機(jī)廠商今年初的新品發(fā)布會(huì)均挪到了線上，不過這一次榮耀30系列發(fā)布會(huì)玩出了新花樣。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)堪稱是一場(chǎng)潮流科技大秀，金大川、吳佳燁兩大頂級(jí)超模領(lǐng)銜，和更多年輕潮流的時(shí)尚模特共同演繹新產(chǎn)品。另外，演員李現(xiàn)也以榮耀潮時(shí)尚大使的身份現(xiàn)身助陣。
談到這種臺(tái)風(fēng)的變化，趙明表示，這代表榮耀品牌定位的全面轉(zhuǎn)變——從理工男到潮流時(shí)尚先鋒。顯然，在這場(chǎng)潮流秀的背后，榮耀數(shù)字系列旗艦戰(zhàn)略雄心在提升，從專注于潮流產(chǎn)品的打磨到聚焦于潮流文化的構(gòu)建。
趙明在發(fā)布會(huì)后的采訪中表示，榮耀積累多年，現(xiàn)在到了發(fā)力的時(shí)候了，今年將是5G全面戰(zhàn)略實(shí)施的一年。李剛認(rèn)為，榮耀30系列可以作為一個(gè)分水嶺，自此榮耀個(gè)性張揚(yáng)和時(shí)尚的元素會(huì)更為突出。
沖擊“國(guó)內(nèi)第二”
引人關(guān)注的是，借助此次強(qiáng)勢(shì)出擊，榮耀向“國(guó)內(nèi)第二”的市場(chǎng)目標(biāo)發(fā)起總攻。一年前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾立下目標(biāo)：未來華為手機(jī)要做到全球第一，而榮耀手機(jī)的目標(biāo)是在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排在第二名，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排在前四名；同時(shí)余承東表示，將全力支持榮耀品牌的發(fā)展，在渠道和零售商加大投入。
榮耀是華為手機(jī)的一支互聯(lián)網(wǎng)“特種兵”。趙明此前透露，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，榮耀今年2月已經(jīng)成為“國(guó)內(nèi)第二”的手機(jī)品牌。而今年3月相比去年同期也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，甚至線下銷售已經(jīng)開始超過線上。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2019年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，以出貨量計(jì)，華為(含榮耀)以38.5%的市場(chǎng)份額位列第一，vivo、OPPO、蘋果、小米的市場(chǎng)份額分別為16.4%、16.3%、14.4%、8%。顯然華為一騎絕塵，將友商遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。不過這里的華為是將榮耀的出貨量數(shù)據(jù)包含在內(nèi)的，而榮耀顯然想要在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中“自立山頭”。
在李剛看來，榮耀沖擊國(guó)內(nèi)第二意味著對(duì)標(biāo)并且超越vivo和OPPO等友商。“看榮耀30的這波營(yíng)銷操作，產(chǎn)品上確實(shí)對(duì)vivo、OPPO形成比較大的壓力，渠道上榮耀今年也要加碼線下。今年榮耀超越vivo、OPPO的機(jī)會(huì)確實(shí)有，但難度也不小，重點(diǎn)還是線下渠道的布局。”李剛表示。
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