全國版小店經(jīng)濟：17天撬動10億客流

    從短期應急之舉走向長期經(jīng)濟杠桿，消費券這個“小店經(jīng)濟藥引子”正在持續(xù)發(fā)揮作用。

    據(jù)了解，7月17日，接棒地方消費券的全國版消費券交出成績單，小店經(jīng)濟成為主要受益者：過去17天里，通過支付寶發(fā)放的全國版消費券，共吸引超1000萬小店商家主動報名；撬動10億客流消費；刺激小店規(guī)劃師職業(yè)興起，就業(yè)缺口達100萬。

    近日，商務部等7部門近日聯(lián)合印發(fā)《關于開展小店經(jīng)濟推進行動的通知》，《通知》指出，數(shù)字化需要成為小店經(jīng)濟的一條發(fā)展主線，達到穩(wěn)定就業(yè)、擴大內(nèi)需、促進消費、提升經(jīng)濟活力的目標。

    而在消費券等數(shù)字工具帶動下，中國小店經(jīng)濟正展開一場數(shù)字化進程。

    一、市場接棒政府消費券將成長期杠桿

    從3月開始，累計超過170個城市發(fā)放了政府消費券，7月，市場接棒，全國版消費券開始通過支付寶發(fā)放。

    從全國版消費券的效果看，此前地方消費券發(fā)放力度較大的城市，由于率先經(jīng)過一輪普及教育后，無論是用戶熱情還是小店熱情都更為高漲。

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計，過去17天里，參與人次最多的五大城市為：杭州、武漢、鄭州、廣州、南京；小店報名數(shù)最多的五大城市為：深圳、鄭州、杭州、上海、廣州。

    兩會期間，多位代表委員曾建議把消費券作為長期杠桿，從政府單一出資，走向政府主導、平臺運營、多方參與的新模式，并且降低門檻，增加對小店的傾斜。全國政協(xié)委員、中國財政科學研究院院長劉尚希就表示，消費券“明顯促進復工復產(chǎn)，對小微商家拉動效應最大，1元消費券直接拉動小店經(jīng)營流水增加2.97元。”

    多方參與和支持小店正是此次全國版消費券的主要特點，除了支付寶作為平臺出資外，超過100萬店家也加碼發(fā)券，而包括招商銀行等在內(nèi)的多家銀行也加入消費券陣營，出資為其用戶提供消費券翻倍的功能。

    同時，由于此次消費券報名不設門檻，店鋪再小也能報名，因此1000萬小店主主動報名，邁出了數(shù)字化的關鍵一步，其中，超過一半小店是首次參加消費券活動。

    二、漣漪效果顯現(xiàn)小店數(shù)字化進程加速

    除了收入增長，消費券正在引發(fā)更多漣漪效果。

    “授人以魚不如授人以漁，讓小店報名參與消費券，核心是喚醒小店的數(shù)字化意識，因為我們發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化程度越高的小店，抗風險的能力越強，恢復能力更強。”支付寶消費券項目負責人陳冠華說。

    從政府開始發(fā)放消費券到7月中旬，支付寶數(shù)據(jù)顯示，小店數(shù)字化進程加速，小店使用數(shù)字工具的頻率提升了50%，其中，消費券、免息券、外賣成小店經(jīng)營拉動效應最高的“三駕馬車”，使用過其中任一工具的小店，流水高出平均值146%，而同時使用這三樣工具的小店流水則高出平均值228%。

    由于小店數(shù)字化需求激增，小店數(shù)字規(guī)劃師這一新職業(yè)也成為就業(yè)新高地。小店經(jīng)濟穩(wěn)，則就業(yè)底盤穩(wěn)。全國1億小店背后支撐的是3億就業(yè)。同時，1億小店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路上，又迸發(fā)出新的就業(yè)風口。

    過去一個月，全國專門幫助商家消費券報名、接觸數(shù)字化服務商就涌現(xiàn)出1萬家，為線下小店主科普手機應用，培訓數(shù)字化工具的小店數(shù)字規(guī)劃師人才缺口高達100萬。

    “進入數(shù)字時代，應該發(fā)展數(shù)字化經(jīng)營的小店經(jīng)濟，積極利用移動支付、數(shù)字金融、消費券等數(shù)字經(jīng)營工具來降本提效。”北大國發(fā)副院長、數(shù)字金融研究中心主任黃益平表示。

    螞蟻金服CEO胡曉明表示，未來三年，支付寶要聯(lián)合5萬服務商，幫4000萬服務業(yè)商家完成數(shù)字化升級，助力小店經(jīng)濟發(fā)展。