2020年中國網(wǎng)頁游戲銷售收入、發(fā)展中存在的問題及解決策略分析[圖]

網(wǎng)頁游戲李玲玲 2020-12-31 06:11 來源：智研咨詢

一、概述

網(wǎng)頁游戲（WebGame）又稱無端游戲，是一種基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人游戲，其特點是無需下載客戶端，打開網(wǎng)頁就能玩。網(wǎng)頁游戲作為廣義網(wǎng)絡(luò)游戲的一個分支，滿足了用戶在碎片時間內(nèi)較淺的游戲需求。按照游戲內(nèi)容可以分為角色扮演類、戰(zhàn)爭策略類、休閑競技類、模擬經(jīng)營類四個大類。

網(wǎng)頁游戲分類

資料來源：智研咨詢整理

從網(wǎng)頁游戲誕生到發(fā)展至今日，從發(fā)展歷程上大概分為三個階段：一是基于Web瀏覽器，使用PHP/ASP/Perl等解釋語言建設(shè)的虛擬社區(qū)類游戲；二是基于Web瀏覽器，使用Flash/JAVA技術(shù)制作的游戲，這是當(dāng)前網(wǎng)頁游戲的主流；三是需要下載客戶端并連接專用服務(wù)器運行的游戲，和傳統(tǒng)的客戶端游戲不同，網(wǎng)頁游戲的客戶端一般不超過10MB，因此又稱微端，微端的出現(xiàn)是網(wǎng)頁游戲進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)物，有利于提高用戶的黏合度，針對部分忠誠用戶，解決了登錄麻煩、鏈接速度慢和賬號多開需要等問題。

網(wǎng)頁游戲發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

二、市場規(guī)模

從2016年開始中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入逐年下滑，2020年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為76.08億元，較2019年減少了22.6億元，同比減少22.90%。2020年網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品開服量減少，整體市場持續(xù)下降，網(wǎng)頁游戲用戶流失率高、產(chǎn)品黏性低自然有著它自身的相關(guān)因素，同時也有很多客觀原因，如果不在精品上下功夫，就不能扭轉(zhuǎn)網(wǎng)頁游戲這樣的局面，延長游戲的生命周期。

2014-2020年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入統(tǒng)計

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)市場調(diào)研分析及投投資潛力研究報告》數(shù)據(jù)顯示：近年來中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入占游戲市場銷售總收入的比例逐年下滑，2020年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入占游戲市場銷售總收入的2.73%，較2019年減少了1.54%。

2014-2020年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入占游戲市場銷售總收入的比例

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

目前中國網(wǎng)頁游戲運營平臺主要有騰訊網(wǎng)頁游戲、37游戲、360游戲、百度游戲、4399、9377、趣游、91WAN、XY游戲等。

中國網(wǎng)頁游戲運營平臺簡介

平臺	簡介
騰訊網(wǎng)頁游戲	騰訊游戲是騰訊四大網(wǎng)絡(luò)平臺之一，是全球領(lǐng)先的游戲開發(fā)和運營機(jī)構(gòu)，也是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。無論是騰訊公司整體的在線生活模式布局，還是騰訊游戲的產(chǎn)品布局，都是從用戶的最基本需求、最簡單應(yīng)用入手，注重產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展和長久生命力，打造綠色健康的精品游戲。在開放性的發(fā)展模式下，騰訊游戲采取內(nèi)部自主研發(fā)和多元化的外部合作兩者結(jié)合的方式，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲的多個細(xì)分市場領(lǐng)域形成專業(yè)化布局并取得良好的市場業(yè)績。騰訊所有的網(wǎng)頁游戲:絲路英雄、烽火戰(zhàn)國、七雄爭霸、洛克王國、三國英雄傳、玫瑰小鎮(zhèn)、Q寵大樂斗、QQ寶貝、小白大作戰(zhàn)等。
37游戲	37游戲平臺，三七互娛（上海）科技有限公司旗下子品牌，是中國知名的專業(yè)游戲運營平臺，為中外游戲用戶提供前沿的游戲精品；37游戲致力于游戲精細(xì)化運營與優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，成為深受玩家喜愛的品牌游戲運營商。
360游戲	60游戲大廳官網(wǎng),360游戲大廳,玩游戲的好幫手。涵蓋頁游、網(wǎng)游、單機(jī)、棋牌休閑、小游戲、手游等各種類型游戲。2016年12月，被評為2016年度中國十大移動游戲發(fā)行商。
百度游戲	百度游戲提供多種游戲服務(wù)為基礎(chǔ)，為玩家提供多元化，全方位互聯(lián)網(wǎng)游戲。上億玩家的選擇，數(shù)百款精品游戲推薦！百度游戲，致力于讓每一個玩家釋放精彩，每一天都簡單點，快樂點。
4399	4399游戲平臺由hao123.com的創(chuàng)立者李興平和業(yè)內(nèi)知名天使投資人蔡文勝于2004年共同創(chuàng)辦。公司集游戲自主研發(fā)、游戲平臺運營及游戲行業(yè)軟件研發(fā)于一身，產(chǎn)品涵蓋Flash游戲、網(wǎng)頁游戲、客戶端游戲以及游戲社區(qū)等各游戲領(lǐng)域，致力于為用戶提供全方位更便捷的綠色娛樂服務(wù)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的互動娛樂產(chǎn)業(yè)品牌。公司在廣州、廈門、北京等地設(shè)有分公司。
9377	9377成立于2011年，是中國著名的集研發(fā)、發(fā)行和平臺運營于一體的綜合型互聯(lián)網(wǎng)游戲公司。9377擁有赤月工作室、烈焰工作室、狼牙工作室等游戲研發(fā)團(tuán)隊，自研游戲有烈焰、皇圖、赤月傳說、赤月傳說2、雷霆之怒等。
趣游	趣游，是百度百科旗下專注于旅游推薦、行程規(guī)劃的服務(wù)平臺。推送新奇、有趣的家鄉(xiāng)特色上百度百科頭條。平臺本著發(fā)現(xiàn)新奇、讓旅游更有趣的宗旨服務(wù)于廣大旅游愛好者。
91WAN	91wan一般指91wan網(wǎng)頁游戲平臺，“9”是國內(nèi)最專業(yè)的網(wǎng)頁游戲平臺，從2007年創(chuàng)立至今，憑借先進(jìn)的技術(shù)、敢于創(chuàng)新的精神以及優(yōu)秀團(tuán)隊服務(wù)得到了玩家的信任與支持。公司擁有龐大的員工團(tuán)隊，能夠為產(chǎn)品提供良好的技術(shù)支持及運營方案，同時還有專業(yè)的客服，24小時為玩家提供貼心的服務(wù)。91wan提倡健康的游戲文化和心態(tài)，提倡以平常心去體驗游戲過程，為玩家營造公平！公正！的健康游戲環(huán)境。
XY游戲	XY游戲是上海愷英網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的網(wǎng)頁游戲運營平臺。XY為用戶提供《傳奇盛世》、《藍(lán)月傳奇》、《傳奇霸業(yè)》、《斬龍傳奇》、《烈焰》等多款具有民族特色、綠色健康的網(wǎng)頁游戲，力求打造全心全意為用戶服務(wù)的精品頁游運營平臺。

資料來源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

二、發(fā)展中存在的問題

目前中國網(wǎng)頁游戲開發(fā)中存在的問題主要有：1.開發(fā)過程中存在策劃、運行的風(fēng)險，無法準(zhǔn)確的預(yù)期游戲的受歡迎的程度，主要依賴于文化市場的流行趨勢，及對應(yīng)的宣傳，其核心的宣傳還是以傳統(tǒng)文化為根基，添加現(xiàn)代的一些元素，使得玩家的夢想或是視覺得到滿足。另辟新途，尋求另一種境界是依靠流行的影視戲劇及動畫一系列的文化產(chǎn)品區(qū)推動。怎樣能夠利用這些資源制作出更加深入人心的游戲，這是游戲制作者一直追尋的。2.制作的虛擬性、互動性。當(dāng)今的娛樂趨勢是感官上要有足夠的沖擊力，而這個問題一直都是網(wǎng)絡(luò)游戲的一個短板，很難應(yīng)用有限的帶寬去實現(xiàn)這樣的沖擊力，網(wǎng)頁游戲更是如此，人們不能忍受1-2分鐘才能緩沖打開一個界面的時間上煎熬。互動性由于有網(wǎng)絡(luò)的平臺作用，現(xiàn)在不是硬件上的問題而是實現(xiàn)的技術(shù)上的問題。3.收費的問題。網(wǎng)頁游戲想要盈利一直是難題，收費的范式一般是運行游戲中關(guān)卡設(shè)計收費，即先吸引玩家進(jìn)入游戲，等到沉浸性達(dá)到一定的階段，需要進(jìn)入下一環(huán)節(jié)是開始收取費用。

網(wǎng)頁游戲開發(fā)中存在的主要問題

資料來源：智研咨詢整理

四、解決策略

針對網(wǎng)頁游戲開發(fā)中存在的主要問題，解決策略主要有以下三點。

解決策略

資料來源：智研咨詢整理

本文采編：CY331

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