燃新火：多重變化助推發(fā)展，老行業(yè)迎來新征程
近期多因素驅(qū)動老行業(yè)回春。在線招聘上世紀(jì)90 年代就已初現(xiàn)萌芽，但受制于低頻屬性、撮合難度、模式固化，行業(yè)至今仍處于早期發(fā)展階段，2021 年線上招聘滲透率僅為26.8%。隨著近年勞動市場供需不均、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、求職者思想轉(zhuǎn)變等多種因素驅(qū)動，在線招聘這一“老”行業(yè)有望迎來“新”東風(fēng)。
在線招聘是一門涉及人、崗、人崗匹配三因子的線上撮合生意。從“人”出發(fā)，應(yīng)屆就業(yè)人口持續(xù)增加，Z 世代求職者周轉(zhuǎn)率提升顯著，激活行業(yè)流動性，為服務(wù)頻次釋放小幅空間。從“崗”
出發(fā)，激烈競爭下企業(yè)成本承壓，低成本在線招聘備受青睞，企業(yè)招聘線上化率穩(wěn)健提升；新經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)藍(lán)領(lǐng)市場崗位需求空間巨大，為在線招聘釋放藍(lán)海機(jī)會。從“人崗匹配”出發(fā)，新產(chǎn)品模式提質(zhì)增效，解決供需錯配問題；網(wǎng)絡(luò)招聘監(jiān)管收緊進(jìn)一步優(yōu)化在線招聘匹配生態(tài)。
去沉疴：匹配效率驅(qū)動行業(yè)規(guī)模，非標(biāo)守舊束縛行業(yè)發(fā)展在線招聘核心為人崗匹配效率。在線招聘具有低頻、剛需、非標(biāo)三大特點(diǎn)，人崗雙方多元、非標(biāo)的要求使得效率成為制勝關(guān)鍵。當(dāng)前低效錯配嚴(yán)重，而人和崗的撮合精準(zhǔn)度將影響企業(yè)線上滲透率及付費(fèi)意愿，進(jìn)而影響行業(yè)規(guī)模。根據(jù)CIC 數(shù)據(jù)，2021 年中國線上招聘收入713.4 億元，預(yù)計2026 年市場可達(dá)2507.44 億元，在解決效率問題后有望實(shí)現(xiàn)年復(fù)合28.58%的高增。
行業(yè)非標(biāo)低效、平臺模式守舊為當(dāng)前人崗匹配主要痛點(diǎn)。1）相較于內(nèi)容電商等人與事物的單向非標(biāo)匹配，人崗雙向非標(biāo)匹配對算法要求更高；但由于平臺兩側(cè)人、崗高度分散，平臺撮合價值得以顯現(xiàn)，一旦解決效率問題，雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)會使強(qiáng)者恒強(qiáng)；2）傳統(tǒng)平臺以簡歷為核心，且信息僅能單向流通，功能簡單；傳統(tǒng)平臺的搜索模式在流量分銷時向大企業(yè)傾斜，中小企業(yè)曝光低，尾部用戶匹配效率受限。
乘東風(fēng)：尾部用戶尚存缺口，藍(lán)領(lǐng)市場千億機(jī)遇當(dāng)前藍(lán)領(lǐng)在線招聘市場匹配不佳，尚存藍(lán)海機(jī)遇。其一，以簡歷為核心的招聘模式對多數(shù)藍(lán)領(lǐng)人群而言存在門檻；其二，藍(lán)領(lǐng)求職者及中小企業(yè)無法獲得足夠流量曝光；其三，藍(lán)領(lǐng)招聘人員成本敏感。以上三者致使2021 年藍(lán)領(lǐng)市場在線招聘滲透率僅為15.6%，提升空間巨大。且藍(lán)領(lǐng)人群基數(shù)大，轉(zhuǎn)崗流動快，崗位需求旺，預(yù)計2025 年市場增至千億，是行業(yè)的主要增量。
烹新茶：重塑在線招聘，破局效率難題，撬動藍(lán)領(lǐng)招工BOSS 直聘通過精準(zhǔn)匹配的算法破局非標(biāo)難題，形成強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；其創(chuàng)新的“直聊+推薦”
模式賦能信息雙向流通，確保流量公平分配，實(shí)現(xiàn)大中小企業(yè)與求職者的高效撮合，有效解決人崗匹配痛點(diǎn)，至2022H1 已成新龍頭，平均月活2590 萬人，遠(yuǎn)超智聯(lián)及前程無憂。此外，BOSS 直聘乘藍(lán)領(lǐng)東風(fēng)，推出“海螺優(yōu)選”等多項扶持、安全審查計劃，高效撮合尾部招聘。
快招工基于用戶基數(shù)、畫像、信任構(gòu)建等優(yōu)勢強(qiáng)勢切入賽道，對企業(yè)端可提供海量、畫像精準(zhǔn)的藍(lán)領(lǐng)求職者，對求職端可弱化簡歷投遞門檻，持續(xù)促進(jìn)求職轉(zhuǎn)化，以平臺活力撬動藍(lán)領(lǐng)招工。
風(fēng)險提示
1、宏觀就業(yè)環(huán)境持續(xù)承壓，恢復(fù)不及預(yù)期；
2、BOSS 直聘、快手技術(shù)研發(fā)和企業(yè)客戶拓展不及預(yù)期。
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轉(zhuǎn)自長江證券股份有限公司 研究員：聶宇霄
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