“十一”假期旅游大數(shù)據(jù)出爐：國(guó)內(nèi)游訂單量同比增長(zhǎng)近2倍 出境游迎來井噴式增長(zhǎng)

2023年中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”假期圓滿落下帷幕。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心最新測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)8.26億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元。從攜程、去哪兒、飛豬、同程等多家旅游企業(yè)了解到，“十一”期間國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票、酒店、門票等預(yù)訂量已全面恢復(fù)，各地創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景、豐富旅游產(chǎn)品供給，跟團(tuán)游、私家團(tuán)、自駕游等多點(diǎn)開花，出境游項(xiàng)目也大幅增長(zhǎng)，為提振消費(fèi)發(fā)揮重大作用。

“超長(zhǎng)黃金周”試金旅游業(yè)酒店預(yù)訂量超過“五一”假期

中秋、國(guó)慶組成的8天“超級(jí)黃金周”，讓旅游消費(fèi)市場(chǎng)熱度空前高漲。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2023年“十一”期間，國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量較疫情前增長(zhǎng)近五成，9月29日出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量創(chuàng)下歷史新高。國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量較疫情前增長(zhǎng)2倍，熱門目的地Top10為北京、成都、重慶、上海、長(zhǎng)沙、西安、杭州、廣州、武漢、南京。各目的地“必去”景區(qū)均已“爆滿”，如上海迪士尼樂園、成都大熊貓繁育研究基地、西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、北京環(huán)球度假區(qū)、武漢黃鶴樓等。

來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間，國(guó)內(nèi)游訂單量同比增長(zhǎng)近2倍。機(jī)票、酒店、門票、民宿、租車、郵輪等旗下業(yè)務(wù)均大幅增長(zhǎng)，其中，門票、民宿訂單量均同比增長(zhǎng)超2倍，郵輪訂單量同比增長(zhǎng)超6倍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期平臺(tái)酒店預(yù)訂量超過“五一”假期，機(jī)票、火車票、景區(qū)預(yù)訂量均創(chuàng)下近五年同期的新高；用車方面，假期遠(yuǎn)距離用車需求增長(zhǎng)顯著，平臺(tái)順風(fēng)車跨城出行訂單占比達(dá)到79%，其中出行距離在300公里以上的訂單占比為33%。

流量是旅游行業(yè)的試金石，旅游市場(chǎng)火熱穩(wěn)定的背后，是交通運(yùn)力的恢復(fù)和各地服務(wù)能力的提升。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析表示：“三年疫情后，供給側(cè)重啟需要時(shí)間，但旅客需求已經(jīng)爆發(fā)，行業(yè)只能一邊加緊恢復(fù)，一邊支撐服務(wù)。我們看到，年初時(shí)，酒店價(jià)格猛漲；‘五一’前，高鐵一票難求；過往‘購(gòu)票’、‘撿漏’的經(jīng)驗(yàn)，在供小于求的市場(chǎng)不再奏效。時(shí)至‘十一’，高鐵車次增加，節(jié)前撿漏機(jī)票重現(xiàn)，小眾目的地重回視野……種種數(shù)據(jù)表明，旅游市場(chǎng)已恢復(fù)正常?！?

“超長(zhǎng)黃金周”出境游迎來井噴式增長(zhǎng)精品小團(tuán)更受消費(fèi)者青睞

作為出境游基本全面放開后的首個(gè)長(zhǎng)假期，出境游亦迎來井噴式增長(zhǎng)。攜程報(bào)告顯示，“十一”期間整體訂單同比2022年增長(zhǎng)近20倍。出境游的熱門國(guó)家包括泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、英國(guó)等等。

值得注意的是，用戶出境游的消費(fèi)觀逐漸改變，更愿意為深度體驗(yàn)、高質(zhì)量服務(wù)買單，因此獨(dú)立成團(tuán)、個(gè)性靈活的私家團(tuán)在國(guó)慶更受用戶歡迎。攜程報(bào)告顯示，國(guó)慶出境私家團(tuán)訂單環(huán)比8月暑期大幅增長(zhǎng)2倍多。

在肯尼亞看非洲象，到克羅地亞打卡《權(quán)力的游戲》君臨城取景地，去西班牙買到便宜的LV……去哪兒平臺(tái)上，假期長(zhǎng)線游、小眾目的地的訂單量也增幅明顯，比“五一”假期增長(zhǎng)3倍。

在飛豬平臺(tái)上，2023年“十一”期間，境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)的履約規(guī)模同比2022年增長(zhǎng)近9倍，其中，馬爾代夫、盧森堡、法屬波利尼西亞、阿根廷、埃及、肯尼亞等目的地履約規(guī)模在2019年的基礎(chǔ)上，均呈現(xiàn)出數(shù)倍的增長(zhǎng)。

“2023年有一個(gè)很大的機(jī)遇，我正在經(jīng)營(yíng)的自由行這個(gè)品類的規(guī)模在擴(kuò)大。這點(diǎn)在2023年非常明顯，出境游的方式更聚焦，跟團(tuán)游少了，自由行越來越多?！毙挛魈manran旅行社總經(jīng)理說，2023年“十一”，他在飛豬的店鋪生意可以用“火爆”來形容。單就新西蘭冰川徒步一個(gè)項(xiàng)目，活動(dòng)公司加了5次庫(kù)存，仍然早早就被預(yù)訂一空。“聽活動(dòng)公司說，現(xiàn)在去新西蘭玩冰川徒步的，90%都是中國(guó)人?！?

有別于報(bào)團(tuán)出游、所有行程都聽旅游團(tuán)安排的玩法，消費(fèi)者對(duì)行程自由度和個(gè)性化程度的要求快速上升。數(shù)據(jù)顯示，出境旅行的游客更加樂于自己做好攻略，再單獨(dú)預(yù)訂幾項(xiàng)富有當(dāng)?shù)靥厣耐鏄贩?wù)，如出海浮潛、直升機(jī)觀光等。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，往年出境游產(chǎn)品銷售以40人以上的大團(tuán)為主，2023年游客更愿意選擇精品小團(tuán)、私家團(tuán)等產(chǎn)品，對(duì)旅途中的美食、游玩等相關(guān)體驗(yàn)也更加注重。高品質(zhì)、純玩、無(wú)購(gòu)物的產(chǎn)品以及親子、滑雪、游學(xué)等主題旅游產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。