順豐正式“殺入”外賣(mài)市場(chǎng)！美團(tuán)、餓了么怕了嗎？[圖]

    近日，豐巢快遞柜宣布收費(fèi)政策，引起社會(huì)巨大爭(zhēng)議。

    2015年，順豐、申通、中通、韻達(dá)等快遞公司合資組建了豐巢，后來(lái)申通、中通、韻達(dá)等退出，順豐就成了豐巢背后的那棵“大樹(shù)”。

    而近期，快遞行業(yè)巨頭順豐控股，跨界送起了外賣(mài)！

    背靠順豐，豐巢在快遞柜市場(chǎng)上不斷“攻城略地”，成為中國(guó)快遞柜的“老大”。

    豐巢市場(chǎng)份額雖大，但是面臨巨額虧損。

    而作為豐巢背后的快遞巨頭，順豐近兩年的日子也不好過(guò)，相比2017年的3000多億元市值，順豐股價(jià)在持續(xù)走低后，市值目前僅為2000億元。

    最新財(cái)報(bào)顯示，順豐一季度凈利潤(rùn)9.07億元，同比下降28.16%。

    在快遞業(yè)務(wù)之外，順豐一直都想將業(yè)務(wù)延伸到上游的電商市場(chǎng)，這顯然是一塊大得多的市場(chǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，順豐的努力并未換來(lái)理想的效果。順豐電商的業(yè)務(wù)發(fā)展并不順利，在6年換了7個(gè)董事長(zhǎng)、燒掉了大量現(xiàn)金后，迄今仍然巨虧。從順豐E商圈、嘿客，再到順豐優(yōu)選，順豐海淘、豐趣海淘，9年來(lái)，順豐電商一直在不斷嘗試、失敗，可始終沒(méi)有找到屬于自己電商平臺(tái)的發(fā)展方向。

    但順豐并沒(méi)有放棄這種嘗試，近日，順豐又正式“殺入”外賣(mài)圈。

    順豐殺入外賣(mài)市場(chǎng)

    快遞行業(yè)巨頭順豐控股跨界送起了外賣(mài)，殺入美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和餓了么的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

    日前，順豐同城一站上線小程序“豐食”，正式進(jìn)入外賣(mài)市場(chǎng)。

    據(jù)悉，豐食是由順豐同城一站推出面向企業(yè)員工市場(chǎng)的送餐服務(wù)，專(zhuān)注于企業(yè)團(tuán)餐。

    在“豐食”小程序首頁(yè)端，列有已經(jīng)開(kāi)通的“外賣(mài)下單”和即將上線的“堂食點(diǎn)餐”功能。其中，企業(yè)端用戶(hù)可通過(guò)“日歷點(diǎn)餐”，選擇指定的日期預(yù)定相關(guān)餐食；個(gè)人用戶(hù)在滿(mǎn)足起送要求的基礎(chǔ)上也可自行下單。

    根據(jù)小程序頁(yè)面信息，豐食已經(jīng)獲得德克士、必勝客、超意興、船歌魚(yú)水餃、大城小愛(ài)、大弗蘭、刀小蠻、兜約下飯菜、飯戒、粉氏、福記、?？蛢?yōu)選、云海肴、吉野家、老娘舅、味千拉面、西貝、真功夫、俏江南等近百家連鎖品牌入駐。

    順豐同城曾向媒體表示，進(jìn)入餐飲外賣(mài)行業(yè)只是為了幫助大家解決吃飯的問(wèn)題。

    不過(guò)，順豐在豐食上玩起了“補(bǔ)貼價(jià)格戰(zhàn)”的游戲，豐食界面顯示，豐食推出了“瓜分500萬(wàn)”的活動(dòng)，用戶(hù)可通過(guò)“邀請(qǐng)企業(yè)入駐”和“我要推薦企業(yè)”頁(yè)面推薦企業(yè)。獎(jiǎng)勵(lì)十分誘人企業(yè)成功入駐后，推薦人將獲取1元獎(jiǎng)勵(lì)。而推薦的企業(yè)6月30日前在豐食消費(fèi)1000元，推薦人還可另外獲得500元獎(jiǎng)勵(lì)。

    據(jù)新京報(bào)，5月10日，順豐同城方面稱(chēng)，“豐食”上線不久，近期在為受疫情影響企業(yè)提供員工餐配送等服務(wù)，目前屬于試運(yùn)行階段。

    從快遞殺入外賣(mài)行業(yè)，必然將面臨與美團(tuán)、餓了么這兩頭巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)，于順豐而言，這注定又將是一場(chǎng)艱難的“跨界打劫”。

    中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬分析稱(chēng)：

    順豐依托自己在快遞行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入團(tuán)餐外賣(mài)市場(chǎng)，雖然是業(yè)務(wù)多元化布局，但這也與它自身業(yè)務(wù)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。先從團(tuán)餐外賣(mài)入手，再進(jìn)入個(gè)人外賣(mài)市場(chǎng)，這是先易后難。

    今年3月份， DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報(bào)告顯示，美團(tuán)外賣(mài)及餓了么在用戶(hù)中使用率最高，數(shù)據(jù)顯示，67.1%用戶(hù)最常通過(guò)美團(tuán)外賣(mài)使用網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)服務(wù)，32.2%用戶(hù)最常在餓了么使用網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)服務(wù)。

    團(tuán)餐市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)

    朱丹蓬認(rèn)為，目前在個(gè)人外賣(mài)市場(chǎng)，美團(tuán)和餓了么仍占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    順豐從團(tuán)餐開(kāi)始做，也會(huì)蠶食美團(tuán)和餓了么的市場(chǎng)份額，但目前還不足以威脅到兩大外賣(mài)平臺(tái)的地位。從消費(fèi)者、商家等角度來(lái)看，順豐進(jìn)入外賣(mài)市場(chǎng)，可以倒逼美團(tuán)和餓了么提升服務(wù)質(zhì)量，有利于行業(yè)發(fā)展。

    目前來(lái)看，順豐正在爭(zhēng)奪商家和用戶(hù)。

    實(shí)際上，團(tuán)餐市場(chǎng)在迅速增長(zhǎng)。

    據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)團(tuán)餐市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1.5萬(wàn)億元，占整個(gè)中國(guó)餐飲市場(chǎng)的33.23%。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)團(tuán)餐市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到1.69萬(wàn)億元，餐飲市場(chǎng)的占比將提升到35.65%。