剛成為空調(diào)老大，美的大股東們就立刻套現(xiàn)，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)一觸即發(fā)么？[圖]

    9月6日，美的集團(tuán)( 68.000,1.82,2.75%)對(duì)外回應(yīng)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波近日的股票減持行為，稱“因方總個(gè)人資產(chǎn)配置需要，且是首次減持。”美的集團(tuán)同時(shí)表示，公司未來(lái)三季度基本面繼續(xù)向好，預(yù)計(jì)單季收入將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

    9月2日，深交所網(wǎng)站信息顯示，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波共減持2000萬(wàn)股股票。這也意味著，美的董事長(zhǎng)方洪波本次套現(xiàn)了逾13億元現(xiàn)金。

    8月30日晚間，美的發(fā)布半年報(bào)，方洪波帶領(lǐng)的美的在多項(xiàng)關(guān)鍵業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上，交出了亮眼的成績(jī)單，成為空調(diào)界的新一哥。為什么方洪波在這個(gè)時(shí)候急匆匆套現(xiàn)？飽受新冠疫情打擊的空調(diào)行業(yè)又要遭遇新變數(shù)了么？

    成為空調(diào)老大，精明的美的大股東們立刻套現(xiàn)

    在中國(guó)家電江湖，美的和格力被稱為白電雙雄，二者纏斗十年，但今年上半年兩家企業(yè)拉開(kāi)了差距。

    2020年8月3日，美的集團(tuán)股價(jià)創(chuàng)新高，當(dāng)日最高達(dá)74.74元∕股，總市值突破5000億元。

    8月30日晚，兩家又同時(shí)發(fā)布了半年報(bào)。

    美的半年報(bào)顯示，集團(tuán)業(yè)務(wù)在新冠疫情下表現(xiàn)出較好韌性，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1390億元，同比下降9.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)139億元，同比下降8.29%。其中，今年上半年，暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收為640億元，占總營(yíng)收46%，較去年同期下滑了10.37%。毛利率為24.20%，較去年減少7.88個(gè)百分點(diǎn)。家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，線上市場(chǎng)份額超過(guò)35%，全網(wǎng)排名第一，線下市場(chǎng)份額超過(guò)30%。

    格力半年報(bào)顯示，格力電器 (55.280,0.42,0.77%)由于空調(diào)業(yè)務(wù)占據(jù)大頭，空調(diào)業(yè)務(wù)因需要安裝因此受新冠疫情影響最大。上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收695億元，同比下降28.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)63.6億元，同比下降53.73%。

    數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，美的空調(diào)以營(yíng)收640.3億超越格力413.33億，超出了格力227億元，也是最近十年首次超越格力。

    對(duì)此，一向心高氣傲的董明珠表示，“空調(diào)永遠(yuǎn)有需求，只是短期出現(xiàn)異常，長(zhǎng)跑健將偶爾也需要找個(gè)驛站休息一下。”

    沒(méi)有想到，剛成為一哥還不到一周，美的董事長(zhǎng)方洪波就開(kāi)始大手筆減持。

    對(duì)此，美的集團(tuán)有三點(diǎn)回應(yīng)：

    其一，方洪波因個(gè)人資產(chǎn)配置需要，且系首次減持。據(jù)介紹，這是方洪波從創(chuàng)始人何享健手中接棒管理美的集團(tuán)以來(lái)，首次減持美的股票。方洪波之前都是增持美的集團(tuán)股票。

    其二，交易受讓方以海外投資機(jī)構(gòu)為主，會(huì)繼續(xù)長(zhǎng)期持有，且根據(jù)法規(guī)要求交易后六個(gè)月內(nèi)受讓方也不得減持；

    其三，未來(lái)三季度公司基本面繼續(xù)向好，預(yù)計(jì)單季收入將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

    接著，9月3日，美的集團(tuán)又出現(xiàn)了37筆大宗交易，成交量達(dá)2682.26萬(wàn)股，成交價(jià)均為67.53元，成交額18.11億元，賣出方均為中國(guó)國(guó)際金融廣州天河路營(yíng)業(yè)部。

    從美的2019年披露的高管持股情況來(lái)看，董事長(zhǎng)方洪波持股最多，為1.37億股，如今減持2000萬(wàn)股后，還剩下1.17億股，董事、副總裁殷必彤持股211萬(wàn)股，原董事朱鳳濤持股102萬(wàn)股，剩下都低于100萬(wàn)股。

    所以，在高管中，只有方洪波有足夠的股份減持2682.26萬(wàn)股，如果上述減持仍是方洪波所為的話，深交所或有新的股份變動(dòng)信息。如果是十大流通股東中的其他非重要股東減持的話，則不會(huì)披露具體信息，但減持金額顯然已經(jīng)超過(guò)方洪波此前減持。

    接近美的人士透露，方洪波這次套現(xiàn)或與籌集美智光電持股計(jì)劃的資金有關(guān)，因?yàn)楦鶕?jù)美的此前公告，“參與持股計(jì)劃的資金全部由相關(guān)員工自籌，美的集團(tuán)及美智光電均不得為該等員工提供貸款及其他任何形式的財(cái)務(wù)資助。”

    但也有輿論指出，方洪波擔(dān)任美的職業(yè)經(jīng)理人期間每年年薪近千萬(wàn)，不缺入股美智光電的錢，這次套現(xiàn)更多因?yàn)槊赖墓蓛r(jià)、市值處于歷史高位。
格力悄悄增持空調(diào)大戰(zhàn)一觸即發(fā)

    不管方洪波是真的套現(xiàn)還是為了之后的持股美智光電做準(zhǔn)備，格力方面也沒(méi)有閑著。

    格力電器9月2日晚間公告，截至8月31日，公司以集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)回購(gòu)公司股份4709.11萬(wàn)股，占公司總股本的0.78%，最高成交價(jià)為57元/股，最低成交價(jià)為55.05元/股，支付的總金額為26.30億元。

    從公告看，董明珠在格力的持股只增持，到目前沒(méi)有賣出一股。

    一減一增之下，兩大家電龍頭企業(yè)的未來(lái)前景會(huì)有變數(shù)么？

    “從2019年8月新冷年開(kāi)盤以來(lái)，空調(diào)內(nèi)銷便一直面臨較大壓力。經(jīng)推算2020冷年空調(diào)行業(yè)整體內(nèi)銷規(guī)模為5550萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.36%；內(nèi)銷零售額1636億元，同比下滑19.76%；行業(yè)量額雙降，銷售額同比降幅更明顯。”國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

    他認(rèn)為，除了疫情和天氣因素外，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整客觀上加劇了行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。

    2020年7月1日，被媒體稱作“史上最嚴(yán)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)”的產(chǎn)業(yè)新政發(fā)布，舊能效產(chǎn)品面臨清庫(kù)存壓力。業(yè)內(nèi)都認(rèn)為這會(huì)導(dǎo)致短期內(nèi)空調(diào)企業(yè)面臨舊產(chǎn)品出清，新產(chǎn)品升級(jí)改造的局面，為企業(yè)端帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。因此，短期內(nèi)，企業(yè)為了清庫(kù)存一定會(huì)使用最有效的方法------空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)。

    中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，2020年是行業(yè)尤為困難的一年，疫情和天氣因素對(duì)空調(diào)內(nèi)銷造成了“雙重打擊”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量1.04億臺(tái)，同比下降16.4%；空調(diào)行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2949億元，同比下降21.6%；空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)總額265億元，同比下降20.7%，這也是近8年來(lái)，空調(diào)冷年最大的市場(chǎng)降幅。

    在家電分析師劉步塵看來(lái)，格力在毛利率上仍然較美的有優(yōu)勢(shì)，高出美的8個(gè)百分點(diǎn)，且毛利下滑幅度也少于美的。這意味著在價(jià)格戰(zhàn)上格力仍有降價(jià)空間，如果格力持續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)，有可能扳回一城。

    那么，董小姐會(huì)不會(huì)發(fā)動(dòng)她最擅長(zhǎng)的價(jià)格戰(zhàn)呢？

    近日，格力電器已官宣將在9月中旬開(kāi)啟“格力安徽沸騰”活動(dòng)，打出了“總部操盤，只要銷量，不談價(jià)格”的口號(hào)。