2020年貴州茅臺(tái)酒全國經(jīng)銷商大會(huì)：力爭(zhēng)將茅臺(tái)打造成世界500強(qiáng)企業(yè)[圖]

    近年來，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司主要業(yè)務(wù)是茅臺(tái)酒及系列酒的生產(chǎn)與銷售。主導(dǎo)產(chǎn)品“貴州茅臺(tái)酒”是世界三大蒸餾名酒之一，也是集國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、有機(jī)食品和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的白酒品牌。2019年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司營(yíng)業(yè)收入854.3億元，同比增長(zhǎng)16%。

2014-2019年貴州茅臺(tái)酒有限公司營(yíng)業(yè)收入走勢(shì)

資料來源：公司公報(bào)、智研咨詢整理

    其中，2019年貴州茅臺(tái)酒有限公司茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入758億元，同比增長(zhǎng)15.8%；其他系列酒營(yíng)業(yè)收入95.4億元，同比增長(zhǎng)18.1%。

2014-2019年貴州茅臺(tái)酒及其他系酒營(yíng)業(yè)收入

資料來源：公司公報(bào)、智研咨詢整理

    2019年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司酒類生產(chǎn)量75045噸，同比增長(zhǎng)6.9%；酒類銷售量為64645噸，同比增長(zhǎng)3.9%。

2014-2019年貴州茅臺(tái)股份有限公司酒類產(chǎn)銷量

資料來源：公司公報(bào)、智研咨詢整理

    2020年疫情帶來許多不確定性因素，宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性加大；疫情導(dǎo)致白酒消費(fèi)需求短期下滑。但貴州茅臺(tái)是著名的品牌，擁有卓越的品質(zhì)、悠久的文化、厚重的歷史積淀、獨(dú)特的環(huán)境、特殊的工藝等優(yōu)勢(shì)所組成的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    “2020年，茅臺(tái)品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)、名次不斷攀升，企業(yè)管理更加精細(xì)、治理更加有效，推動(dòng)茅臺(tái)集團(tuán)超額完成年度目標(biāo)和‘十三五’圓滿收官……2021年，我們將全力構(gòu)建規(guī)范高效優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷新體系，開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程。”初冬的茅臺(tái)鎮(zhèn)，被視為中國白酒行業(yè)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”的

    “茅臺(tái)答卷”正式公布。

    12月21日，貴州茅臺(tái)酒2020年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)如約在茅臺(tái)大禮堂舉行。本次大會(huì)以“丹心如故信心彌堅(jiān)新征程攜手再奮進(jìn)；強(qiáng)基固本惟實(shí)勵(lì)新高質(zhì)量譜寫新篇章”為主題，來自全國各地的經(jīng)銷商代表、媒體代表500余人齊聚一堂，擘畫“十四五”茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作藍(lán)圖。

    “十四五”規(guī)劃目標(biāo)：

    力爭(zhēng)將茅臺(tái)打造成世界500強(qiáng)企業(yè)

    由于疫情和復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境，世界正面臨百年未有之大變局，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)，高衛(wèi)東表示，明年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，貴州茅臺(tái)將圍繞“力爭(zhēng)將茅臺(tái)打造成省內(nèi)首家世界500強(qiáng)企業(yè)”戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持把高質(zhì)量發(fā)展要求貫徹生產(chǎn)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷全過程。

    他強(qiáng)調(diào)，立足新發(fā)展階段，要主動(dòng)融入新發(fā)展格局，圍繞茅臺(tái)集團(tuán)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，緊盯年度目標(biāo)任務(wù)，堅(jiān)持“穩(wěn)”字當(dāng)頭、“實(shí)”字托底，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，堅(jiān)持守牢“質(zhì)量、安全、生態(tài)”三條生命線，以提高市場(chǎng)工作質(zhì)量和效益為中心，繼續(xù)著力抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板、強(qiáng)基礎(chǔ)，多措并舉釋放新營(yíng)銷體系的強(qiáng)大效能。

    作為“十四五”的開局年，高衛(wèi)東也對(duì)2021年茅臺(tái)酒營(yíng)銷工作提出了新的要求。他指出，要堅(jiān)定不移保穩(wěn)定促發(fā)展，以基礎(chǔ)穩(wěn)、品質(zhì)穩(wěn)、政策穩(wěn)，推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)、價(jià)格穩(wěn)、發(fā)展穩(wěn)；要全力以赴統(tǒng)籌提質(zhì)增效，主動(dòng)迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，多渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分發(fā)揮品牌效能，實(shí)現(xiàn)更高水平的供需動(dòng)態(tài)平衡；要堅(jiān)持文化和服務(wù)理念創(chuàng)新，搭建與大眾溝通的橋梁，培育聚攏忠實(shí)粉絲，以獲得更為廣泛的價(jià)值認(rèn)同。

    “展望2021，我們將共同站上‘十四五’的新起點(diǎn)，開啟高質(zhì)量發(fā)展的新征程。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、茅臺(tái)酒股份公司代總經(jīng)理李靜仁在致辭中說，期待廠商同向，積極融入新發(fā)展格局，搶抓國內(nèi)大循環(huán)機(jī)遇，在后疫情時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)中激發(fā)新活力；期待廠商同行，繼續(xù)精耕深耕市場(chǎng)，做精品質(zhì)、做深文化、做優(yōu)服務(wù)；期待廠商同心，攜手共進(jìn)、實(shí)現(xiàn)共贏，為“十四五”發(fā)展取得良好開局貢獻(xiàn)更大力量。