2023年春節(jié)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇 國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次 同比增長(zhǎng)23.1%

作為2019年以來首個(gè)不再就地過年的春節(jié)，全國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)交出了近三年最亮眼的成績(jī)單。

2023年春節(jié)期間，全國(guó)各地消費(fèi)者的出行需求大幅上升，旅游熱情加速釋放，中長(zhǎng)線休閑度假快速回歸，旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

多舉措促進(jìn)文旅消費(fèi)

2023年春節(jié)期間，各地共有10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。

各地相繼出臺(tái)景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文旅消費(fèi)券等惠民利民政策措施。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開放A級(jí)旅游景區(qū)1281家，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。

河南洛陽(yáng)52家A級(jí)旅游景區(qū)，貴州遵義會(huì)議會(huì)址、赤水丹霞旅游區(qū)、黃果樹景區(qū)等377家A級(jí)旅游景區(qū)推出免門票活動(dòng)。山東省級(jí)財(cái)政安排2.1億元用于發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、景區(qū)門票減免等；河北、內(nèi)蒙古等地統(tǒng)籌安排，為消費(fèi)者提供一攬子惠民禮包。

文旅部、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布“春節(jié)假期體育旅游精品線路”，開展新春旅游休閑推廣活動(dòng)。北京、天津、河北聯(lián)合推出10條京津冀主題旅游精品線路，舉辦京津冀冰雪旅游季。

2023年春節(jié)假期，全國(guó)共舉辦群眾文化活動(dòng)約11萬場(chǎng)，參與人數(shù)約4.73億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共9400余場(chǎng)次，較2022年同比增長(zhǎng)40.92%，比2019年增長(zhǎng)22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數(shù)約323.8萬人次。其中，各地開展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)10522場(chǎng)。

各地舉辦豐富多樣的文化和旅游活動(dòng)，受到當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰蜌g迎。上海以“樂嗨過大年，皆得你所愿”為主題，推出豐富“年味”大餐，包括十大主題近500項(xiàng)新春文旅活動(dòng)；山西11市舉辦七大類650余項(xiàng)活動(dòng)，合力打響“歡樂中國(guó)年，地道山西味”品牌。

海南三亞推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游、鄉(xiāng)村旅游等特色旅游產(chǎn)品和旅游線路，組織開展新春集市、國(guó)潮園游會(huì)等活動(dòng)；黑龍江以“醉美冰雪季、非遺過大年”為主題，舉辦“第二屆黑龍江冰雪非遺周”，開展“百人百米百圖剪紙展” “非遺迎春燈光秀”等活動(dòng)。

多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全國(guó)243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜3.06萬人次。

北京八達(dá)嶺夜長(zhǎng)城首次在春節(jié)期間對(duì)公眾開放；四川成都開展夜游錦江、成都燈會(huì)、光影節(jié)、火花節(jié)等系列夜游活動(dòng)，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購(gòu)、夜游等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景；陜西西安以“華彩閃耀夢(mèng)長(zhǎng)安，溫暖祥和中國(guó)年”為主題，舉辦城墻新春燈會(huì)；重慶舉辦都市藝術(shù)節(jié)，推出焰火表演、燈光秀、無人機(jī)表演等系列活動(dòng)。

“2023年春節(jié)期間的旅游熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信人們的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，2023年的旅游市場(chǎng)將會(huì)見到可觀的復(fù)蘇?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，“隨著未來國(guó)際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到2023年‘五一’假期將會(huì)出現(xiàn)明顯的市場(chǎng)爆發(fā)?！?

出行、酒店訂單齊爆發(fā)

作為疫情后首個(gè)長(zhǎng)假，2023年春節(jié)期間，旅游行業(yè)率先恢復(fù)，激發(fā)各地市場(chǎng)活力。這個(gè)春節(jié)，人們走得更遠(yuǎn)了、住得更久了、玩得更有文化了。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》，2023年春節(jié)期間，攜程平臺(tái)上國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年峰值，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。

同時(shí)，作為跨境旅行放開后的首個(gè)長(zhǎng)假，中國(guó)游客迅速走出國(guó)門享受海外中國(guó)年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上旅客在2023年春節(jié)期間走得更遠(yuǎn)了，平均出行半徑同比增長(zhǎng)了超五成，每位旅客出行距離相較2022年平均增加了400公里，相當(dāng)于從北京到鄭州延長(zhǎng)至北京到武漢。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，平臺(tái)上國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。

消費(fèi)者的旅游時(shí)長(zhǎng)、在目的地待的時(shí)間也更長(zhǎng)了。去哪兒平臺(tái)上國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量達(dá)到歷史新高，其中連住三天以上的預(yù)訂更創(chuàng)歷史新高，平均入住時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3.6小時(shí)，相當(dāng)于三分之一的游客選擇比2022年多住一晚，有效帶動(dòng)旅游目的地城市的餐飲、交通、娛樂消費(fèi)。

根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的2023年春節(jié)數(shù)據(jù)，生活服務(wù)業(yè)迎來了開門紅，春節(jié)假期六天，日均消費(fèi)規(guī)模比2019年春節(jié)增長(zhǎng)66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。異地消費(fèi)較2022年同期增長(zhǎng)76%，與本地消費(fèi)一起迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖的雙引擎。

2023年春節(jié)期間，消費(fèi)者的出行目的地不再僅限于三亞等熱門旅游城市，去哪兒平臺(tái)上湛江、南寧等非傳統(tǒng)旅游目的地的酒店預(yù)訂也超過疫情前；大眾旅游的回歸讓去哪兒平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)型、舒適型酒店預(yù)訂量同比2022年上漲了兩倍；老人、兒童旅客量迅速提升，預(yù)訂占比恢復(fù)至總量的兩成以上。

親子游熱度在2023年春節(jié)假期恢復(fù)明顯，親子房型預(yù)訂占比接近五成。主題樂園門票銷量大幅上漲，2023年春節(jié)期間，上海迪士尼樂園同比增長(zhǎng)4.5倍，北京環(huán)球度假區(qū)同比增長(zhǎng)1.7倍，廣州市長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)同比增長(zhǎng)3.8倍。

主題樂園的火熱也帶動(dòng)了周邊酒店迅速升溫。去哪兒平臺(tái)上，上海迪士尼樂園周邊酒店預(yù)訂間夜量超過疫情前的兩成，北京環(huán)球度假區(qū)周邊酒店平均入住時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)5小時(shí)，間接拉動(dòng)人均消費(fèi)增加至少1500元。

逛博物館、逛廟會(huì)、非遺游等文化旅游消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。旅客既感受了旅行的快樂，又收獲了豐富的文化、歷史體驗(yàn)。

去哪兒平臺(tái)上，博物館門票預(yù)訂量同比2022年春節(jié)增長(zhǎng)達(dá)3倍。河南安陽(yáng)中國(guó)文字博物館、徽州歷史博物館推出夜游博物館活動(dòng)；成都博物館、天津博物館等舉辦各類展覽；西安秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)5.3倍。

2023年春節(jié)假期，出境游迎來恢復(fù)。去哪兒平臺(tái)上出境機(jī)票同比2022年增長(zhǎng)6.7倍，排在前五位的目的地分別為泰國(guó)、中國(guó)香港(地區(qū))、馬來西亞、美國(guó)、印度尼西亞。隨著航班供應(yīng)增長(zhǎng)和各地防疫措施優(yōu)化，預(yù)計(jì)國(guó)際機(jī)票、國(guó)際酒店預(yù)訂量將持續(xù)增長(zhǎng)。

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