月內(nèi)三大展照見“二次元”強大磁吸力

七月的上海，“二次元”熱情與氣溫一同攀升。

短短一個月時間，一系列規(guī)?？涨啊⒂绊懥V泛的“二次元”動漫大展在上海輪番上演。2024中國國際動漫游戲博覽會（簡稱CCG EXPO），在月初剛剛落幕；由中國最大的二次元社區(qū)B站主辦的線下大型活動——嗶哩嗶哩線下嘉年華（簡稱BW）接踵而至；僅僅間隔十幾天，亞洲乃至全球規(guī)模最大、最具影響力的數(shù)字娛樂展會之一的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（簡稱ChinaJoy）又拉開序幕……上海猶如一座巨大的“二次元”磁場，吸引了無數(shù)熱愛ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）的“二次元”愛好者紛至沓來。

在這場“破次元”的狂歡中，我們不禁要問：“二次元”熱潮如何在短短一個月內(nèi)，席卷這座城市？又將帶來怎樣的影響？

消費群體破圈生長

7月26日，ChinaJoy正式開幕，一大早上海新國際博覽中心就擠滿了人。同樣的場景曾在多個漫展上出現(xiàn)。7月12日，嗶哩嗶哩線下嘉年華（BW）開展首日，國家會展中心門口便簇擁了大量年輕人。很多人從外地趕來，拉著行李箱奔赴現(xiàn)場，甚至半夜就開始“夜排”。地鐵2號線臨近會場的部分站臺，成為一眾Coser的補妝“后臺”，許多背著“痛包”或者身穿“cos服”的青年正在趕往漫展……

漫迷原野（網(wǎng)名）一大早就起床，來到會展中心外排隊?！拔覐?019年就開始參加BW，當時票還沒這么難買。我也是非常幸運才搶到這張票。一早來是為了進館以后，趁著排隊人少，多逛幾個展位，多領點‘無料’?！彼谥械摹盁o料”，是指展臺發(fā)放的免費動漫游戲周邊。在BW現(xiàn)場，隨處可見粉絲們交換“無料”的場景。數(shù)據(jù)顯示，BW門票共計超61.5萬人預約，開票當日2.7萬張大會員優(yōu)先購門票30秒售罄，10萬張普通用戶票1分鐘售罄。

從古風動漫角色扮演，到衍生產(chǎn)品展售，從主機游戲玩家現(xiàn)場“對戰(zhàn)”，到虛擬偶像沉浸式走“秀”，展館內(nèi)各路粉絲均排起長隊。在ChinaJoy展會上，PlayStation展臺人流如織。開展僅2小時，游戲《無限暖暖》便派發(fā)完“今日試玩資格券”，并且每位玩家限玩十分鐘。在BW上，這樣的盛況也已成常態(tài)。游戲企業(yè)靈游坊攜《影之刃零》參展BW，帶來了國內(nèi)首次線下公開試玩。盡管距離游戲正式發(fā)售還有較長時間，但仍然吸引了眾多玩家排隊。靈游坊市場及IP運營總監(jiān)潘安妮介紹：“三天的展期，約有三千余名玩家參與了試玩。”BW一結束，《影之刃零》又緊接著繼續(xù)參展China Joy?！皟蓚€展會面向的人群不一樣，BW偏動漫，ChinaJoy則更偏游戲?！?

《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國“泛二次元”用戶規(guī)模不斷增長，2021年達到近4.6億人，其中“核心二次元”用戶達1.2億人。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、Z世代消費力的崛起以及跨文化交流的深化，“二次元”文化逐漸走出“宅”界，走向大眾視野。“泛二次元”消費群體持續(xù)擴張，社會對“二次元”內(nèi)容接受度上升?！皠勇螒蚓褪墙o小孩子的”刻板印象有所改變，“二次元”文化正在以驚人的速度席卷全性別、全年齡消費群體，實現(xiàn)從小眾到大眾的破圈突圍。

“周邊”產(chǎn)業(yè)蓬勃向上

七月以來，多場大型動漫展會，正在不斷增加城市文旅的“磁吸力”，帶動住宿、餐飲、交通等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動上海漫展舉辦地、“二次元”商圈周邊酒店熱銷。根據(jù)美團數(shù)據(jù)，上海漫展帶動酒店預訂量上漲59%。上海國家會展中心周邊5公里內(nèi)、800元以下的酒店，提前售罄率達20%，高星酒店小時房售罄率達90%。有的酒店甚至推出“房+直達的漫展班車”，讓住客一站式直達現(xiàn)場，服務不斷精細化。漫展附近的高星酒店走俏，彰顯“二次元”群體的集聚效應和消費能力。

一系列漫展帶來的“虹吸效應”，更促使“二次元”商業(yè)持續(xù)出圈。在號稱“上海秋葉原”的百聯(lián)ZX商城、徐家匯美羅城、靜安大悅城等地標性商圈，“二次元”濃度也在走高。越來越多背著“痛包”、手拿各種IP玩偶、提著滿滿一袋子“吧唧”的“吃谷人”，前腳剛從各大漫展出來，后腳就出現(xiàn)在商場“谷子店”前排起長隊，開始逛漫展、打卡快閃活動、購買周邊手辦的一條龍“二次元旅行”。

針對暑期“二次元”熱，上海靜安大悅城總經(jīng)理王巖介紹：“今年暑期，靜安大悅城將舉辦《咒術回戰(zhàn)》《藍色禁區(qū)》《銀魂》等14場左右IP臨展+快閃店活動。針對ChinaJoy等活動，還將安排大巴，打通漫展到商場的‘最后一公里’?！?

賦能城市多元發(fā)展

一月三場“動漫大展”，不僅推動“二次元”文化發(fā)展，也為上海的城市發(fā)展帶來了多方面影響。“二次元”文化的繁榮，讓這座城市展現(xiàn)出更加年輕、多元、包容的一面，吸引更多年輕人關注，為城市引才創(chuàng)造條件，為個人發(fā)展提供更多機遇，也為年輕人留在這座城市，創(chuàng)造了文化氛圍的強黏性。業(yè)內(nèi)人士表示，“二次元”經(jīng)濟將促進城市經(jīng)濟的多元化發(fā)展，為城市經(jīng)濟注入新的活力和增長點。不僅如此，“二次元”消費群體對品質(zhì)、體驗和文化內(nèi)涵的追求，將引領城市消費向更高層次邁進，推動城市經(jīng)濟結構的優(yōu)化和升級。

此外，“二次元”熱潮也帶動“二次元”產(chǎn)業(yè)在上海蓬勃發(fā)展。作為國內(nèi)成立較早且知名的二次元龍頭企業(yè)，B站在上海落戶，推動了上海吸引并聚集二次元領域的相關企業(yè)。眾多二次元相關企業(yè)在此設立總部或分支機構，涵蓋動漫制作、游戲開發(fā)、IP運營、衍生品生產(chǎn)等多個領域，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條?！靶碌南M場景，比如虛擬演唱會，總是最先在上海受到歡迎。在用戶基礎占優(yōu)的情況下，上海為二次元游戲或生態(tài)鏈開發(fā)帶來更多可能性?！睒吩馗笨偛猛蹊f。

CCG EXPO、BW、ChinaJoy……這些發(fā)端于上海、密集且規(guī)模龐大的展會，在上海發(fā)展壯大，以創(chuàng)作力為源頭，消費力為指向，展現(xiàn)出“破次元”的吸引力，彰顯了上?！岸卧苯?jīng)濟的活力。如今，“二次元經(jīng)濟”正在為文化消費力提供新的發(fā)展機遇，“二次元經(jīng)濟”的未來值得期待和想象。

轉(zhuǎn)自中國經(jīng)濟網(wǎng)