傳媒行業(yè):“媒體融合”促進(jìn)政策頻出,國有媒體公司迎來新機(jī)遇

    事件:

    據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道,2019年1月25日習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話,著眼黨和國家事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,深刻分析全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,科學(xué)把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律,明確提出了推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求。

    國信觀點(diǎn):

    回顧歷年“媒體融合”相關(guān)政策以及相關(guān)重要講話可見,伴隨近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊愈發(fā)猛烈,2014年以來“媒體融合”的相關(guān)文件日漸密集;國有主流媒體上市公司在歷史上五次“媒體融合”相關(guān)文件出臺(tái)節(jié)點(diǎn)均收獲良好市場(chǎng)表現(xiàn)。近期推動(dòng)“媒體融合”相關(guān)政策頻發(fā),2018年12月國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》,2019年1月習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話,提出主流媒體要大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式,加快融合發(fā)展腳步。我們認(rèn)為,持續(xù)加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的輿論影響力為媒體發(fā)展的重要方向,“媒體融合”加速推進(jìn)下國有主流媒體上市公司將持續(xù)受益。從主題投資角度,建議關(guān)注:1)受益于媒體融合中央及地方國有媒體公司,相關(guān)標(biāo)的為人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中視傳媒、中國電影、浙數(shù)文化等;2)廣電系或?qū)@得5G 牌照,結(jié)合當(dāng)前較低的單用戶價(jià)值水平及可預(yù)見的想象力,以及在政策層面比較多的利好可能,基本面有望顯著改善,關(guān)注貴廣網(wǎng)絡(luò)、歌華有線等有線電視行業(yè)標(biāo)的;從基本面角度來看,出版行業(yè)上市公司具備政策風(fēng)險(xiǎn)小、現(xiàn)金流優(yōu)良的特征,具備較強(qiáng)的防御性價(jià)值,且出版行業(yè)上市公司以地方性國企為主,經(jīng)營效率提升空間較大,建議關(guān)注業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效良好的中文傳媒、中南傳媒、中國科傳等標(biāo)的;同時(shí),關(guān)注新舊媒體融合典范芒果超媒。

    評(píng)論:

    國有媒體:發(fā)跡于傳統(tǒng)媒體時(shí)代,受互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊嚴(yán)重,5G 時(shí)代孕育新機(jī)遇國有媒體從行政級(jí)別上可劃分為中央級(jí)與地方級(jí),從業(yè)務(wù)類型上可劃分為主流媒體、出版公司、廣電電視臺(tái)這三大類。

    中央級(jí)媒體覆蓋范圍廣影響力大,地方性媒體更具地方特色且總體數(shù)量大。1)主流媒體方面,中央主流媒體覆蓋范圍廣,在國內(nèi)外要聞、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、娛樂等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì);“一報(bào)一網(wǎng)”是各省主流媒體的標(biāo)配,內(nèi)容上地域特色強(qiáng),在本地要聞上有著無可替代的原創(chuàng)性和及時(shí)性。2)出版公司方面,中央級(jí)出版公司以三家大型出版集團(tuán)——中國出版集團(tuán)、中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為主;地方上大部分省均有代表性大型出版集團(tuán)。3)廣播電視臺(tái)方面,中央級(jí)以中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)為主,地方上各省均有代表性電視臺(tái)及廣播電臺(tái),同時(shí)各地的有線電視運(yùn)營商亦屬于廣電體系。