白酒行業(yè):白酒進(jìn)入品牌新周期,各級(jí)名酒強(qiáng)者恒強(qiáng)

    白酒商業(yè)模式優(yōu)異, 具有長(zhǎng)期投資價(jià)值。名酒品牌需歷史及文化積淀,具有稀缺性;

    白酒消費(fèi)有較強(qiáng)的社交屬性,名酒品牌直接提價(jià)能力強(qiáng), 2006-2019年, 茅、五、瀘的核心產(chǎn)品出廠價(jià)由 200-400元提升至近 1000元;名酒依托強(qiáng)大的品牌力, 在上下游產(chǎn)業(yè)鏈中享有較高的議價(jià)力, 盈利能力強(qiáng)、 現(xiàn)金流充沛, 存貨不易貶值。 白酒上市公司近 6年平均 ROE 達(dá) 21.6%, 近 10年平均經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流與凈利潤(rùn)的比值達(dá) 1.04; 過(guò)去 20年白酒行業(yè)年復(fù)合收益率 18.7%, 長(zhǎng)期投資價(jià)值突出;

    白酒進(jìn)入品牌新周期, 各品牌已初步完成卡位。 白酒行業(yè)由整體量?jī)r(jià)齊升階段過(guò)渡到結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)階段, 消費(fèi)升級(jí)成為核心驅(qū)動(dòng)力, 品牌力是本輪周期的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素。品牌力強(qiáng)的名酒增長(zhǎng)快于行業(yè),品牌力較弱的企業(yè)增長(zhǎng)緩慢甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),茅臺(tái)、五糧液及瀘州老窖三家的銷(xiāo)量市占率由 2012年的 0.3%提升至 2018年的0.7%; 各名酒品牌已完成各自高端、 次高端、中高端及低端產(chǎn)品的卡位, 進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段;

    白酒呈現(xiàn)分層競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn), 各級(jí)名酒分層收割份額。 白酒產(chǎn)品有明顯的價(jià)格帶區(qū)分,不同價(jià)格帶的產(chǎn)品分層競(jìng)爭(zhēng)。 其中,高端白酒因競(jìng)爭(zhēng)局較穩(wěn)固、品牌稀缺, 需求穩(wěn)步增長(zhǎng), 產(chǎn)能增幅較為有限, 是確定性最強(qiáng)的板塊; 次高端白酒競(jìng)爭(zhēng)有所加劇,兼具品牌力、渠道力及管理力的全國(guó)化品牌更具空間; 中高端白酒受益于主流價(jià)格帶上移,品牌力強(qiáng)、 渠道力強(qiáng)、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理的區(qū)域龍頭份額將持續(xù)提升; 低端白酒抗周期能力強(qiáng)、 消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯, 品牌力強(qiáng)的全國(guó)龍頭成長(zhǎng)空間大;

    本輪白酒的周期性減弱,板塊估值波動(dòng)將收窄。 白酒的大眾消費(fèi)占比已由 2012年的 5%提升至 45%,行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng); 經(jīng)歷了 2012年深度調(diào)整期后, 廠商及渠道對(duì)加庫(kù)存更為謹(jǐn)慎, 當(dāng)前中高端及以上名酒庫(kù)存遠(yuǎn)低于 2012年;消費(fèi)升級(jí)取代了投資高增長(zhǎng), 成為本輪白酒周期的核心驅(qū)動(dòng)力。 2012年后, 白酒收入增速與 GDP 增速及固定資產(chǎn)投資增速的相關(guān)性減弱, 白酒行業(yè)增長(zhǎng)由經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)拉動(dòng)轉(zhuǎn)為由人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)拉動(dòng); 隨著白酒周期性減弱及外資持續(xù)流入,板塊估值有望維持在 20-30倍區(qū)間;

    風(fēng)險(xiǎn)提示: 宏觀經(jīng)濟(jì)低迷; 行業(yè)政策影響;