2020年中國中重度游戲行業(yè)市場概括：行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)增長 [圖]

    2015-2020年中國游戲用戶規(guī)模呈逐年上升趨勢。2020年中國游戲用戶規(guī)模為664.79百萬，同比上升3.7%。在疫情影響下，線上娛樂行為更加頻繁，游戲用戶也進一步提升。

2015-2020年中國游戲用戶規(guī)模及增速

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國游戲行業(yè)發(fā)展模式分析及投資前景預(yù)測報告》

    2018-2020年中國證券市場主要游戲企業(yè)銷售費用呈逐年上升趨勢。2020年中國證券市場主要游戲企業(yè)銷售費用為764.31億元，同比上升35.48%，增幅較大。游戲企業(yè)大量投放效果廣告成為游戲企業(yè)獲客的重要助力。

2018-2020年中國證券市場主要游戲企業(yè)銷售費用及增速

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    2018-2020年中國中重度游戲市場規(guī)模呈逐年上升趨勢。2020年中國中重度游戲市場規(guī)模為1969.4億元，同比上升31.07%。內(nèi)購商業(yè)模式的成熟成為中國中重度游戲市場規(guī)模提升的關(guān)鍵，其變現(xiàn)方式也在不斷優(yōu)化。

2018-2020年中國中重度游戲市場規(guī)模及增速

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    現(xiàn)階段流水頭部產(chǎn)品類型已覆蓋到十多個品類，市場玩法豐富度在不斷提升。MOBA、射擊、競速、生存等新興品類不斷出現(xiàn)。2019-2020年中國流水TOP100中重度移動游戲類型流水占比中，ARPG/MMARPG類游戲始終占據(jù)第一，但2020年ARPG/MMARPG類游戲流水占比較2019年出現(xiàn)下滑。

2019-2020年中國流水TOP100中重度移動游戲類型流水占比

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    從2019-2020年中國流水TOP100中重度移動游戲題材流水占比看，發(fā)展多年的常見題材市場壓力持續(xù)提升，例如玄幻/魔幻題材頭部產(chǎn)品數(shù)量雖然位居第一，但流水占比已位居第四?，F(xiàn)階段產(chǎn)品間競爭激烈，基于市場壓力，游戲企業(yè)也在進行題材更新，進而帶動了科幻、文化融合等多類新興題材的發(fā)展。這一題材往往更能切中用戶需求，且競品較少，進而取得較好的買量效果。移動游戲市場呈現(xiàn)出多類題材共同發(fā)展的局面，題材多元化將成為未來重要趨勢。

2019-2020年中國流水TOP100中重度移動游戲題材流水占比

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    2019-2020年中國流水TOP100中重度移動游戲題材數(shù)量占比來看，發(fā)展多年的常見題材市場壓力持續(xù)提升，例如玄幻/魔幻題材頭部產(chǎn)品數(shù)量雖然位居第一，但流水占比已位居第四，表明現(xiàn)階段產(chǎn)品間競爭更加激烈。

2019-2020年中國流水TOP100中重度移動游戲題材數(shù)量占比

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    2020年中國中重度游戲重點題材游戲投放量增長率TOP10中，二次元題材游戲、現(xiàn)代題材游戲、末日題材游戲增長率位居前三，分別達到219%/210.1%/104.3%。

2020年中國中重度游戲重點題材游戲投放量增長率TOP10

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    2020年中國中重度游戲用戶關(guān)注的游戲題材類型占比中，仙俠類題材游戲、戰(zhàn)爭類題材游戲、武俠類題材游戲受關(guān)注占比位居前三，分別達到38.4%/33.69%/31.13%。新興題材整體具備市場競爭壓力小且用戶關(guān)注度高的特征。

2020年中國中重度游戲用戶關(guān)注的游戲題材類型占比

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    從2020年中國中重度游戲用戶在自己最喜歡的游戲中留存時間來看，近六成以上中重度游戲用戶在自己喜歡的游戲產(chǎn)品中留存1年以上。長留存用戶也成為了多款頭部游戲流水維持穩(wěn)定的重要原因。

2020年中國中重度游戲用戶在自己最喜歡的游戲中留存時間

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    從2020年中重度游戲用戶有過的游戲行為占比來看，約八成中重度游戲用戶看過游戲內(nèi)廣告。在直接付費層面，五成以上用戶有過內(nèi)購行為?，F(xiàn)階段充值購買道具已成為移動游戲領(lǐng)域最普遍且用戶接受度最高的商業(yè)模式。

2020年中重度游戲用戶有過的游戲行為占比

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    現(xiàn)階段在內(nèi)購模式主導(dǎo)的形勢下，游戲產(chǎn)業(yè)收入大部分由中、高消費用戶帶來，移動市場上仍有半數(shù)以上中重度游戲用戶為不付費或低付費意愿群體。如何進一步激發(fā)低付費意愿消費需求，是未來游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需解決的問題。

2020年中國中重度游戲用戶每月花費在移動游戲上的費用占比

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