2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)全景速覽：騰訊龍頭優(yōu)勢(shì)明顯[圖]

內(nèi)容概況：2023年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)收入呈現(xiàn)明顯上行趨勢(shì)，2023年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入完成1442.63億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.16%，其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入完成1067.05億元，環(huán)比增長(zhǎng)29.21%，占游戲市場(chǎng)銷售總收入的73.96%。

一、概述

游戲行業(yè)可以定義為：以互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)傳輸介質(zhì)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)多個(gè)用戶同時(shí)參與游戲，為用戶提供相互娛樂(lè)、交流機(jī)會(huì)的娛樂(lè)方式。游戲可分為移動(dòng)游戲、客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲等類型，游戲行業(yè)作為文化娛樂(lè)行業(yè)的重要組成部分，其產(chǎn)品同樣肩負(fù)著教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的社會(huì)責(zé)任。

中國(guó)游戲行業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大、從粗放到精細(xì)的發(fā)展歷程，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響，近年來(lái)，中國(guó)游戲行業(yè)進(jìn)入到了轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，更加注重游戲品質(zhì)和內(nèi)容的提升，以及游戲行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管。同時(shí)，中國(guó)游戲廠商開(kāi)始與國(guó)外游戲廠商合作，推出更具國(guó)際化水平的游戲。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)市場(chǎng)的變化，中國(guó)游戲行業(yè)將持續(xù)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)龐大而復(fù)雜的體系，涵蓋了游戲軟件開(kāi)發(fā)、硬件制造、配件制造、宣傳推廣、發(fā)行銷售及游戲運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要依賴其他環(huán)節(jié)的支持和配合，共同推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

游戲產(chǎn)品直接面向個(gè)人消費(fèi)者，近年來(lái)中國(guó)游戲用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2021年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，同比增長(zhǎng)0.22%，2022年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%，繼2021年用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩后，2022年用戶規(guī)模也出現(xiàn)了近十年以來(lái)首次下降。下降的因素，則是由于新冠疫情影響以及缺乏新產(chǎn)品等原因，導(dǎo)致用戶流失，中國(guó)的游戲用戶規(guī)模正式進(jìn)入了存量市場(chǎng)時(shí)代。2023年上半年中國(guó)游戲用戶達(dá)6.68億人，同比增長(zhǎng)0.35%，隨著用戶規(guī)模的增加，為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)的廣闊的增長(zhǎng)空間。

三、發(fā)展背景

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們已不僅限于對(duì)物質(zhì)的需求，更加注重精神文化生活的追求，精神文化生活正成為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要組成部分，游戲作為精神文化消費(fèi)的重要品種，近年來(lái)飛速發(fā)展，與此同時(shí)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)監(jiān)管也日趨嚴(yán)格，國(guó)家相關(guān)部分發(fā)布一系列政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展，2018年3月，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要情況的通知》，版號(hào)審批職權(quán)由廣電總局變更為中宣部國(guó)家新聞出版署。同時(shí)社會(huì)效益也是行業(yè)監(jiān)管的重要部分，因此未成年保護(hù)一直以來(lái)也是游戲行業(yè)監(jiān)管的政策關(guān)注重心。2021年8月國(guó)家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

受疫情影響，2020年“宅經(jīng)濟(jì)”迅猛發(fā)展，游戲也成為了越來(lái)越多足不出戶的人進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)景之一，近年來(lái)中國(guó)游戲用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)， 2022年盡管新冠疫情反復(fù)不斷影響人們的生活，但人們的社交生活及娛樂(lè)活動(dòng)已然恢復(fù)，用于非游戲的休閑娛樂(lè)支出的回歸，一定程度上擠兌了在游戲上的消費(fèi)，但游戲的高參與度也意味著它具有很強(qiáng)的玩家粘性，許多玩家在這兩年間已經(jīng)與游戲結(jié)下了深厚的感情，這成為推動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展的堅(jiān)韌動(dòng)力，2022年全球游戲用戶規(guī)模達(dá)3198百萬(wàn)人，其中，亞太地區(qū)占比高達(dá)55%，北美約占7%，拉美約占10%，歐洲約占13%；游戲收入達(dá)196.8十億美元，其中移動(dòng)游戲占比高達(dá)53%，其次為主機(jī)游戲，約占27%。隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善以及智能手機(jī)用戶數(shù)量的增加，游戲作為一種消遣娛樂(lè)變得越來(lái)越親民，未來(lái)全球游戲玩家數(shù)量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年全球游戲用戶規(guī)模有望突破3500百萬(wàn)人。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，2023年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)收入呈現(xiàn)明顯上行趨勢(shì)，2023年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入完成1442.63億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.16%，其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入完成1067.05億元，環(huán)比增長(zhǎng)29.21%，占游戲市場(chǎng)銷售總收入的73.96%。從自主研發(fā)游戲來(lái)看，2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入完成2223.77億元，同比下降了13.07%；自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入完成173.46億美元，同比下降3.70%，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)收入有所下降，但下降幅度明顯小于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入降幅，在2022年中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入前100的游戲中，策略類游戲占比38.76%，角色扮演類游戲占比12.76%，射擊類游戲占比12.35%。從營(yíng)收區(qū)域分布來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)占比為32.31%，日本市場(chǎng)占比為17.12%，韓國(guó)市場(chǎng)占比為6.97%，這三個(gè)國(guó)家依然是中國(guó)游戲企業(yè)出海的主要目標(biāo)市場(chǎng)，合計(jì)占比達(dá)56.40%，此外，德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)三國(guó)的市場(chǎng)占比合計(jì)也有9.18%。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)游戲行業(yè)已經(jīng)形成了以綜合型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、游戲研發(fā)企業(yè)和游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)為主要競(jìng)爭(zhēng)參與者的市場(chǎng)格局，以騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)、吉比特、世紀(jì)華通、神州泰岳、盛天網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、完美世界等為代表的綜合型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借強(qiáng)大的資金優(yōu)勢(shì)、龐大的客戶基礎(chǔ)和大量的技術(shù)積累基本完成了對(duì)游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲的研發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)等，在行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的影響力，從營(yíng)收情況來(lái)看，騰訊營(yíng)業(yè)收入遙遙領(lǐng)先，網(wǎng)易和三七互娛緊隨其后。

六、發(fā)展趨勢(shì)

隨著人們生活水平和消費(fèi)觀念的提升，對(duì)游戲的需求和參與度也不斷增強(qiáng)，此外，隨著游戲玩家的年齡層不斷擴(kuò)大，游戲市場(chǎng)的規(guī)模和潛力也會(huì)得到進(jìn)一步的挖掘，未來(lái)中國(guó)游戲市場(chǎng)消費(fèi)前景廣闊。與此同時(shí)，中國(guó)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，游戲企業(yè)需要更加注重游戲品質(zhì)和內(nèi)容的提升，推出更多具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性的游戲，以滿足玩家日益增長(zhǎng)的需求和消費(fèi)升級(jí)的需求?？傮w來(lái)看，精品化、多元化、IP化運(yùn)營(yíng)、全球化將是中國(guó)游戲行業(yè)未來(lái)重要發(fā)展趨勢(shì)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。