一、游戲行業(yè)現(xiàn)狀
過去十年,中國游戲行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)階梯式的增長?;ヂ?lián)網(wǎng)帶來的人口紅利為游戲用戶的增長提供了第一階段的支持,2021年中國游戲用戶規(guī)模6.7億人,增幅達957%;中國游戲行業(yè)市場規(guī)模2965.13億元。2021年中國游戲市場實際銷售收入比2020年增加了178.26億元,同比增長6.40%。繼續(xù)保持較為平穩(wěn)的增速。
但在2022年,中國游戲市場實銷收入和用戶規(guī)模雙雙出現(xiàn)同比減少,反映了疫情等多重因素影響下市場趨冷的現(xiàn)狀。
2017-2021年中國游戲行業(yè)市場規(guī)模及用戶規(guī)模數(shù)量
資料來源:中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理
移動游戲得益于其廣泛的受眾規(guī)模和碎片化娛樂的特征,市場規(guī)模遙遙領先于其他任何平臺類別的游戲。2021年中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元,占比為76.06%;客戶端游戲市場實際收入588億元,占比為19.83%;網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入60.30億元,占比為2.04%。移動游戲市場份額達到歷史最高位,是國內游戲市場收入的主要來源。
2022年上半年中國移動游戲市場份額略有下降,占比為74.75%。這主要受到移動游戲收入下降和端游收入增長的影響。
2017-2022年中國各類游戲占比
資料來源:中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理
其中2021年中國移動游戲用戶規(guī)模為655.88百萬人,同比增長0.2%,占整體游戲規(guī)模比例98.45%。
2017-2021年中國移動游戲用戶規(guī)模及占比
資料來源:中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理
2021年中國移動游戲市場實際銷售收入達2255.38億元,比2020年增加了158.62億元,同比增長7.57%。數(shù)據(jù)顯示,移動游戲依然是我國游戲市場的主體,收入占比為76.06%。
2022年上半年中國移動游戲市場實際銷售收入1104.75億元,與去年同期相比有所回落,同比減少3.74%。同時,移動游戲實際銷售收入占市場總收入的74.75%,較之去年同期減少約1.5個百分點。
2017-2021年中國移動游戲及網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入
資料來源:中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理
相關報告:智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國游戲行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究報告》
二、游戲企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
近年來,游戲出海成為多數(shù)游戲企業(yè)的戰(zhàn)略選擇,伴隨我國游戲產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升和出海規(guī)模的增長,中華文化、中國元素的國際影響力也將隨之提升和擴展。
三七互娛作為全球TOP20上市游戲企業(yè)、國家文化出口重點企業(yè)、“全國文化企業(yè)30強”提名企業(yè)、廣東省文明單位、廣州文化企業(yè)30強,是國內A股優(yōu)秀的綜合型文娛上市企業(yè)。公司聚焦以網(wǎng)絡游戲研發(fā)、發(fā)行和運營為基礎的文化創(chuàng)意業(yè)務,同時通過外延投資虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈等方式。
公司旗下《斗羅大陸:魂師對決》《云上城之歌》《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《精靈盛典:黎明》《斗羅大陸H5》《斗羅大陸:武魂覺醒》《榮耀大天使》《謎題大陸》等多品類熱門游戲表現(xiàn)優(yōu)異。2022年公司堅持產(chǎn)品精品化、多元化和市場全球化的策略,通過自研、代理、定制等方式面向海內外儲備了近三十款產(chǎn)品,囊括MMORPG、卡牌、SLG、模擬經(jīng)營等不同品類,覆蓋多文明、魔幻、仙俠、都市、女性向等類型題材,多元化產(chǎn)品矩陣已初具規(guī)模,產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化。
2022年三七互娛公司部分在研及測試產(chǎn)品儲備表
資料來源:智研咨詢整理
完美世界是一家全球性的文化娛樂產(chǎn)業(yè)集團,在中國、美國、加拿大、荷蘭、法國、韓國、日本等地設有20余個分支機構,產(chǎn)品遍及美、歐、亞等全球100多個國家和地區(qū)。
完美世界游戲業(yè)務前身創(chuàng)立于1997年,是中國最早自主研發(fā)3D游戲引擎的游戲企業(yè)。公司深耕游戲行業(yè)20余載,在PC端游、移動游戲、主機游戲、VR游戲、云游戲以及元宇宙等多個領域進行布局,積淀了深厚的技術底蘊與行業(yè)經(jīng)驗。
2021年4月,完美世界游戲進行了全新品牌升級,啟用全新Logo,以“永不止步”為主旨,以“玩,在一起”為Slogan,全新品牌形象寓意著完美世界游戲永不止步的探索以及對玩家的陪伴。未來,在立足技術與內容優(yōu)勢的基礎上,公司將繼續(xù)深入推進精品化、多元化、國際化、技術賦能的發(fā)展戰(zhàn)略,聚焦“MMO+”與“卡牌+”兩大核心賽道,強化經(jīng)典品類優(yōu)勢,夯實游戲業(yè)務基本盤,同時加大創(chuàng)新潮流品類的研發(fā)投入,在美術風格和玩法設計上加入二次元、開放世界等全新元素,推動游戲業(yè)務持續(xù)轉型升級。
2022年完美世界自研/代理游戲項目
資料來源:智研咨詢整理
其中2022上半年三七互娛游戲行業(yè)營業(yè)收入為80.92億元;游戲行業(yè)收入比例為100%。其中2022上半年完美世界游戲行業(yè)主營收入為37.36億元,收入比例為95.23%。
2020-2022年三七互娛及完美世界游戲行業(yè)主營收入及比例
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
其中2022上半年三七互娛移動游戲主營收入為77.39億元,收入比例為95.63%;其中2022上半年完美世界移動游戲主營收入26.24億元,收入比例為66.88%。
2020-2022年三七互娛及完美世界移動游戲主營收入及比例
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
2022上半年三七互娛網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡游戲主營收入3.407億元,收入比例為4.21%;2022上半年完美世界網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡游戲主營收入為9.781億元,收入比例為24.93%。
2020-2022年三七互娛及完美世界網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡游戲主營收入及比例
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
2022上半年三七互娛游戲行業(yè)營業(yè)成本為12.6億元,成本比例為100%;完美世界游戲行業(yè)主營成本11.32億元,成本比例為90.09%。
2020-2022年三七互娛及完美世界游戲行業(yè)營業(yè)成本及比例
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
其中2022上半年三七互娛移動主營成本11.53億元,成本比例為91.49%;其中2022上半年完美移動游戲主營成本7.375億元,成本比例為58.67%。
2020-2022年三七互娛及完美世界移動游戲主營成本及比例
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
其中2022上半年三七互娛網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡游主營成本0.98億元,成本比例為7.81%;其中2022上半年完美世界網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡游主營成本2.883億元,成本比例為22.93%。
2020-2022年三七互娛及完美世界網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡游營成本及比例
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
2022上半年三七娛樂游戲行業(yè)主營利潤為65.86億元,利潤比例為96.4%;2022上半年完美世界游戲行業(yè)主營利潤為26.04億元,利潤比例為97.65%。
2020-2022年三七互娛及完美世界游戲行業(yè)主營利潤及比例
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
其中2022上半年三七互娛移動游戲主營利潤為65.86億元,完美世界移動游戲主營利潤為18.86億元。
2020-2022年三七互娛及完美世界移動游戲主營利潤
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
其中2022上半年三七互娛網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡主營利潤2.424億元,完美世界網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡主營利潤6.898億元。
2020-2022年三七互娛及完美世界網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡主營利潤
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
從主要游戲企業(yè)毛利率來看,2022上半年三七互娛游戲行業(yè)毛利率為84.43%;2022上半年完美世界游戲行業(yè)毛利率為69.69%。
2020-2022年三七互娛及完美世界游戲行業(yè)毛利率
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
其中2022上半年三七互娛移動游戲行業(yè)毛利率為85.1%;完美世界移動游戲行業(yè)毛利率為71.89%。
2020-2022年三七互娛及完美世界移動游戲行業(yè)毛利率
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
其中2022上半年三七娛樂網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡毛利率71.13%;完美世界網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡毛利率70.52%。
2020-2022年三七互娛及完美世界網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡毛利率
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
三七互娛研發(fā)深刻貫徹“精品化、多元化、全球化”戰(zhàn)略,自研儲備產(chǎn)品立項類別涉及MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營等多元品類,同時在立項初期便同步考慮產(chǎn)品的全球化發(fā)行規(guī)劃。三七互娛不斷在產(chǎn)品類型、題材、玩法等方面持續(xù)進行多元化探索,不斷打磨美術品質,以優(yōu)質內容為戰(zhàn)略方向,利用自身沉淀下來的經(jīng)營多品類產(chǎn)品的經(jīng)驗,結合三七互娛已有的在數(shù)值、玩法等方面的優(yōu)勢,不斷深入探索,力爭成為能夠為全球玩家提供綜合性游戲產(chǎn)品的一流游戲廠商。
三七互娛游戲行業(yè)研發(fā)投入
資料來源:智研咨詢整理
整體來看,當前游戲行業(yè)仍處在從高速增長向高質量發(fā)展轉型的歷史變革期,游戲玩家對互聯(lián)網(wǎng)游戲的質量要求明顯提高,游戲研發(fā)門檻和競爭壁壘大幅提高,具備精品研發(fā)、發(fā)行、運營優(yōu)勢的頭部企業(yè)更為受益。其中2021年完美世界研發(fā)人員數(shù)量為4255人;三七互娛研發(fā)人員數(shù)量為1957人。
2019-2021年完美世界及三七互娛研發(fā)人員數(shù)量
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
其中2021年三七互娛研發(fā)投入金額為1250238810.24元,研發(fā)投入占營業(yè)收入比例7.71%;完美世界研發(fā)投入金額2396784904.19元,研發(fā)投入占營業(yè)收入比例28.14%。
2019-2021年三七互娛及完美世界研發(fā)投入金額及占比
資料來源:公司年報、智研咨詢整理
以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(yhcgw.cn)發(fā)布的《2022-2028年中國游戲行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構,提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。
2025-2031年中國游戲行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究報告
《2025-2031年中國游戲行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究報告》共十二章,包含2025-2031年游戲行業(yè)發(fā)展及投資前景預測分析,2025-2031年中國游戲行業(yè)投資風險分析,2025-2031年中國游戲行業(yè)發(fā)展策略及投資建議分析等內容。
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