游戲地位凸顯！王者榮耀總收入破記錄，未來還能保持高速增長？[圖]

    游戲作為中國文化產業(yè)出口重要支柱地位進一步凸顯，2018-2019年游戲市場發(fā)展呈現(xiàn)趨緩趨勢，但在剛剛過去的2020年，中國游戲市場實際銷售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長20.71%，又保持快速增長。

2015-2020年中國游戲市場實際銷售收入及增長

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

    騰訊$騰訊控股(00700)$依靠自身強大的流量，所推出的游戲都大受歡迎。

    前幾年歡樂斗地主風靡一時，2015年《王者榮耀》面世以來，因為游戲素質尚佳，社交性更強，成為眾多游戲玩家的新寵。

    在該游戲中，玩家們在游戲中可以自由選擇合理的英雄陣容，為英雄搭配合適的裝備，并通過隊友間的相互協(xié)作和默契配合，從而獲得游戲的最終勝利。因為具有很強的社交性，無論是在工作之余，還是在公交車上以及其他休閑時間都能看到三五好友在組隊打王者，在眾多玩家的積極參與下，《王者榮耀》成為全球首款收入破百億美元的手游。

    根據(jù)移動應用數(shù)據(jù)分析公司SensorTower報告可知，王者榮耀在2021年營收超過20億美元。（僅計算谷歌Play和蘋果AppStore的數(shù)據(jù)）而報告明確指出，他們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可能偏少，很多安卓用戶未能計入。

    在新冠的特殊背景下，為手游市場的迅猛增長提供了土壤，手游消費激增，2020年的月平均收入同比增長43%?？偼婕彝黄?億、日活玩家過億的《王者榮耀》成為整個手游行業(yè)中當仁不讓的霸主，每月收益達3億美元以上。而那一億多日活玩家中很多玩家對王者榮耀營收超過百億美元都自嘲地表示，參與了100多億美元的大項目，很有成就感。更有網(wǎng)友調侃地說《王者榮耀》的出現(xiàn)促使國內一些大學新設了手游電子競技專業(yè)。

    游戲業(yè)務堆起的巨頭

    目前騰訊游戲全球擁有8億的用戶，位居全球游戲市場第一，因此騰訊一直都有游戲帝國的稱號，騰訊和網(wǎng)易游戲一直長期霸占國內手游行業(yè)的前兩位。
據(jù) 騰訊公司2020年財報，騰訊2020年全年總營收為4820.64億元，其中游戲收入為1561億元，占總營收的32.4%，接近三分之一。在騰訊最新公布的2021年上半年年報中顯示，騰訊總營收共2,735.62億元，游戲業(yè)務總營收達866億元，占比為31.7%。由此可知，游戲成為騰訊最賺錢的業(yè)務之一，基本貢獻了總營收的三分之一左右。

2020年、2021年上半年騰訊游戲收入及占總營收比重的

資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

    而對比網(wǎng)易的財報，網(wǎng)易$網(wǎng)易(NTES)$2021財報顯示，2021年上半年，網(wǎng)易總營收為410.42億元，游戲業(yè)務營收達295億元，占總營收的72%。近三年網(wǎng)易游戲占總收入的比重均超過七成，騰訊游戲收入的占比還有較大的提升空間。

    游戲市場的異軍突起已經成為眾多巨頭的收入保障，2019年蘋果公司僅憑借AppStore"蘋果稅"盈利85億美元，這已經超過了索尼、微軟等公司年收益總和20億美元。而根據(jù)相關專家分析，AppStore總收益為159億美元，來自于游戲APP的收入占比為69%。2019年蘋果全年總營收高達2602億美元，游戲收入并非蘋果公司主要來源。蘋果只是從游戲中"抽成"就高達85億美元，可見游戲市場的火爆程度，也證明了游戲已經成為眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭營收的重要組成部分。

    盡管騰訊游戲在國內引起眾多質疑，并引發(fā)政府相關監(jiān)管更為嚴厲，但游戲出海卻給騰訊及其他游戲企業(yè)帶來不可或缺的增長點。相關數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國產游戲在海外被下載高達17億次，消費金額超過80億美元，在全球排名TOP2000的游戲中，國產游戲超過美國的18.8%和日本的17.6%，占比高達23.4%，成為行業(yè)的霸主。

    SensorTower數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，全球手游發(fā)行商收入排行榜前一百位中，有39家為中國游戲發(fā)行商，營收合計為24.3億美元。占全球前100的手游發(fā)行商收入的39.4%。值得一提的榜單前三分別為騰訊、網(wǎng)易和米哈游，其中王者榮耀的貢獻最大。

    落實政策后影響巨大

    但騰訊游戲在國內的瘋狂增長還是引起了諸多家長的強烈不滿，反對聲音漸起，9月8日，相關部門對騰訊約談。要求提高政治站位、強化責任擔當，深刻認識嚴格管理、防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的重要性緊迫性，堅決將有關要求落到實處，切實保護未成年人身心健康。

    隨后國家新聞出版署下發(fā)《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》該通知對未成年的游戲提出明確的硬性要求，直接觸及騰訊和網(wǎng)易這樣的游戲大鱷的利益。騰訊在第一時間表態(tài)會服從規(guī)定要求，從嚴落實未成年人防沉迷的相關規(guī)范和要求，強化內容安全與合規(guī)，堅持正確的價值導向，切實保護未成年人身心健康和茁壯成長。

    在通知發(fā)布之后不久，一則"63歲老人凌晨三點打王者"事件，還是讓把騰訊推上了風口浪尖，騰訊被媒體質疑此舉不過是應付檢查的擺設，對未成年玩游戲并沒有起到遏制作用。

    根據(jù)騰訊財報顯示，2021年第二季度，16歲以下玩家對騰訊在中國游戲流水的占比為2.6%，其中12歲以下玩家的流水占比為0.3%。盡管占比不高，但結合騰訊8億總量的玩家，人數(shù)依然驚人。

    據(jù)悉，騰訊已經從王者榮耀及和平精英開始試點，對游戲時長及消費都有明確限制，未成年人于非法定節(jié)假日的游戲時長不超過1小時，法定節(jié)假日不超過2小時，未滿12周歲的玩家禁止在騰訊的游戲內消費。對未成年購買成年人賬號的行為，也將受到嚴厲打擊。

    數(shù)據(jù)顯示12周歲以下對騰訊游戲的營收占比為0.3%，這意味著2021年騰訊將直接損失4.7億元。結合18歲以下玩家占比為6%，未成年直接帶給騰訊游戲的收益近百億元，一旦嚴格落實到位，這筆收益將化作烏有。參與建設"百億"工程項目的玩家也必將銳減，這對騰訊游戲的影響肉眼可見的。

18歲、12周歲以下對騰訊游戲的營收占比

資料來源：智研咨詢整理

    此外，手游的競爭也日趨激烈。10月8日早間，騰訊旗下另一款手游《英雄聯(lián)盟手游》進行不刪檔測試，將于10點正式開服。消息發(fā)出后，《英雄聯(lián)盟手游》立馬登上微博熱搜前4，微博熱度98萬，僅次于微博熱搜大眾討論話題"上班第一天"。

    對于騰訊旗下兩大手游王者榮耀和英雄聯(lián)盟即將對決，未來王者榮耀的營收是否還能保持高速增長，時間會給我們答案。

    知前沿，問智研。智研咨詢是中國一流產業(yè)咨詢機構，十數(shù)年持續(xù)深耕產業(yè)研究領域，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。專業(yè)的角度、品質化的服務、敏銳的市場洞察力，專注于提供完善的產業(yè)解決方案，為您的投資決策賦能。