2021年中國游戲用戶規(guī)模穩(wěn)定增長,超6億國人手游玩家人均氪金344元，美國是中國的2倍以上[圖]

　近日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年我國移動游戲人均用戶支出為344元，該數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)引起熱議。值得注意的是，美國游戲市場2021年預(yù)計人均支出為137美元(約合人民幣867元)，是中國移動游戲用戶的2倍以上。

　手游玩家人均氪金344元

　近日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，同比增長6.4%。游戲出海規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入180.13億美元，同比增長16.59%。因去年新冠疫情下全球宅經(jīng)濟(jì)的激增效應(yīng)正在減退，以上收入增幅同比去年均有縮減。

　2021年中國游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，同比增長0.22%。前幾年，雖然用戶增長緩慢，但是用戶規(guī)模每年大多還是以千萬級增長，而今年的增幅與2020年相比，用戶規(guī)模變化不大，游戲人口紅利趨于飽和。

2015-2021年中國游戲用戶規(guī)模及實際銷售收入

資料來源：音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、智研咨詢整理

　2021年，中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入2558.19億元，比2020年增加了156.27億元，同比增長6.51%，但增幅較去年同比縮減約20%。

2014-2021年中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入及增長

資料來源：音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、智研咨詢整理

值得注意的是，2021年，中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，比2020年增加了158.62億元，同比增長7.57%。此外，移動游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增長0.23%。而根據(jù)上述數(shù)據(jù)推算，2021年移動游戲人均用戶支出為344元。

2014-2021年中國移動游戲用戶規(guī)及市場實際銷售收入

資料來源：音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、智研咨詢整理

　中國游戲公司出海表現(xiàn)亮眼

　2021年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%，增速同比下降約17%。

2010-2021年中國自主研發(fā)海外游戲市場收入及增長

資料來源：音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、智研咨詢整理

　從近五年的平均增長幅度看，中國游戲出海份額呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的態(tài)勢，出海游戲在用戶下載量、使用時長和用戶付費三個方面均保持較好增長。

　去年，我國游戲產(chǎn)業(yè)出海涉及的國家和地區(qū)明顯增多，產(chǎn)品類型也更為多元。美、日、韓依然是游戲出海的主要市場。

　Statista數(shù)據(jù)顯示美國手游市場2021年預(yù)計支出204.54億美元，玩家數(shù)為1.56億人，人均支出為137美元，是中國移動游戲用戶的2倍以上。由此看來，美國用戶對各終端游戲的付費意愿都很強(qiáng)，再結(jié)合中國游戲用戶增長趨于飽和，中國移動游戲市場已經(jīng)從增量階段進(jìn)入存量階段，已有不少中國游戲企業(yè)出海開辟疆土。

　SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2021年共42款中國手游在海外市場的收入超過1億美元，在2020年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加5款。

　其中，美國市場為TOP30手游貢獻(xiàn)了36億美元的收入，相較2020年增長53%，取代日本，成為中國手游最大的出海市場。

　1月11日，SensorTower發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年騰訊《PUBGmobile》、《王者榮耀》和米哈游《原神》等8款手游在全球AppStore和GooglePlay均獲得超過10億美元的內(nèi)購收入。

2021年全球收入超過10億美元的8款手游

資料來源：音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、智研咨詢整理

　從數(shù)據(jù)來看，騰訊《PUBGMobile》和《王者榮耀》2021年實現(xiàn)全球收入均超過28億美元，包攬全球手游暢銷榜第1和第2名，分別同比上漲9%和14.7%。

　《原神》移動端以18億美元收入位列第3名，2021年9月，米哈游《原神》在上市1周年之際，移動端海外收入達(dá)到2.3億美元，打破該游戲在2020年10月創(chuàng)下的出海手游月收入紀(jì)錄。

　SensorTower認(rèn)為，盡管蘋果IDFA新政為行業(yè)帶來一些不確定性，但2021年全球手游市場的收入在2020年的基礎(chǔ)上繼續(xù)穩(wěn)步增長。預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，2021年全球AppStore和GooglePlay手游內(nèi)購收入將達(dá)到896億美元，同比增長12.6%。增長的動力既來自新游戲的成功上市，同時也得益于廠商出色的運營策略，使老游戲得以持續(xù)吸引玩家投入其中。

　機(jī)構(gòu)觀點

　早在2018年起，中國游戲在海外市場的收入、市場占有率不斷提升。根據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2021年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)180.13億美元，同比增長16.59%。從近五年的平均增長幅度看，我國游戲出海份額呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的態(tài)勢，出海游戲在用戶下載量、使用時長和用戶付費三個方面均保持較好的增長。

　華泰證券認(rèn)為，中國優(yōu)質(zhì)手游廠商提供更廣闊成長空間全球游戲市場及用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長，為中國廠商出海提供廣闊空間。Newzoo預(yù)計全球游戲玩家總數(shù)至2021年底將達(dá)到30億，較2020年增長5.3%，主要由中東、非洲和拉丁美洲的地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模提升拉動。中國手游廠商憑借更為深厚的手游積累及不斷提升的本地化能力，有望進(jìn)一步拓展海外廣闊游戲市場，建議持續(xù)關(guān)注中國游戲廠商產(chǎn)品出海表現(xiàn)及業(yè)績貢獻(xiàn)。

　中泰證券研報測算，預(yù)計到2024年，海外市場潛在的規(guī)模為當(dāng)前國內(nèi)游戲出海收入的4.5倍左右。但從單公司角度看，占比低且呈分散化，因此海外市場對國內(nèi)任何單一游戲公司來說都有較大的潛在收入提升空間。

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