2020年中國(guó)游戲廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r：獲得獎(jiǎng)勵(lì)是用戶(hù)觀看完廣告的核心動(dòng)力 [圖]

    2015-2020年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)。2020年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模為664.79百萬(wàn)人，同比上升3.7%。為中國(guó)游戲廣告行業(yè)的變現(xiàn)提供了肥沃的土壤。

2015-2020年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模及增速

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    廣告變現(xiàn)模式是目前游戲企業(yè)收入的主要來(lái)源。從2020年中國(guó)中小型移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局狀況來(lái)看，有40%的中小企業(yè)布局了廣告變現(xiàn)，不過(guò)較移動(dòng)游戲內(nèi)購(gòu)布局上還有較大差距。

2020年中國(guó)中小型移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局狀況

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    從2020年中國(guó)游戲用戶(hù)希望通過(guò)游戲廣告了解游戲各方面內(nèi)容占比來(lái)看，玩法特點(diǎn)占比最高，為73.58%。這也與用戶(hù)的下載原因?qū)?yīng)。占比排名第二是是角色形象，為63.93%。

2020年中國(guó)游戲用戶(hù)希望通過(guò)游戲廣告了解游戲各方面內(nèi)容占比

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    廣告獎(jiǎng)勵(lì)能幫助用戶(hù)獲取更多因付費(fèi)考慮而收到限制的游戲體驗(yàn)，讓不付費(fèi)或低付費(fèi)意愿的用戶(hù)也獲得更完整的游戲內(nèi)容。2020年中國(guó)游戲玩家通過(guò)觀看廣告希望獲得的獎(jiǎng)勵(lì)占比最高的是裝飾物品，為49.68%。

2020年中國(guó)游戲玩家通過(guò)觀看廣告希望獲得的獎(jiǎng)勵(lì)占比

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    從2020年中重度游戲用戶(hù)有過(guò)的游戲行為占比來(lái)看，約八成中重度游戲用戶(hù)看過(guò)游戲內(nèi)廣告。現(xiàn)階段觀看游戲內(nèi)廣告已成為移動(dòng)游戲領(lǐng)域較普遍且用戶(hù)接受度較高的商業(yè)模式。

2020年中重度游戲用戶(hù)有過(guò)的游戲行為占比

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    從2020年中國(guó)中重度游戲用戶(hù)關(guān)于是否希望加入觀看廣告獲得獎(jiǎng)勵(lì)的占比來(lái)看，超過(guò)半數(shù)中重度游戲用戶(hù)明確表示希望加入觀看廣告獲得獎(jiǎng)勵(lì)的選項(xiàng)。且不付費(fèi)或低付費(fèi)意愿的用戶(hù)觀看廣告的意愿最強(qiáng)。

2020年中國(guó)中重度游戲用戶(hù)關(guān)于是否希望加入觀看廣告獲得獎(jiǎng)勵(lì)占比

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    從2020年中國(guó)中重度游戲用戶(hù)愿意接受的廣告形式占比來(lái)看，中重度游戲用戶(hù)最為看重激勵(lì)視頻，占比為54.94%。激勵(lì)視頻也是游戲廣告最常采用的形式之一。

2020年中國(guó)中重度游戲用戶(hù)愿意接受的廣告形式占比

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    從2020年中國(guó)游戲玩家看完游戲廣告原因占比來(lái)看，獲得一定獎(jiǎng)勵(lì)的占比高達(dá)71.27%，獲得獎(jiǎng)勵(lì)是用戶(hù)觀看完游戲廣告的核心動(dòng)力。

2020年中國(guó)游戲玩家看完游戲廣告原因占比

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    從2020年中國(guó)游戲玩家能接受的單次最長(zhǎng)廣告播放時(shí)長(zhǎng)占比來(lái)看，88.44%的用戶(hù)能接受的單次最長(zhǎng)廣告播放時(shí)長(zhǎng)在15秒及15秒以上，這一時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)能較完整的向用戶(hù)展示廣告內(nèi)容。

2020年中國(guó)游戲玩家能接受的單次最長(zhǎng)廣告播放時(shí)長(zhǎng)占比

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    2020年中國(guó)游戲玩家對(duì)同一款游戲可以接受的廣告觀看次數(shù)占比來(lái)看，85%以上的用戶(hù)接受每日觀看廣告。中國(guó)游戲廣告行業(yè)具備良好的變現(xiàn)基礎(chǔ)。

2020年中國(guó)游戲玩家對(duì)同一款游戲可以接受的廣告觀看次數(shù)占比

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