《王者榮耀》連推18款新皮膚，平均4天推出一款新皮膚，騰訊游戲：商業(yè)化已極為克制[圖]

    繼10天前剛剛上線新皮膚“大喬白蛇”后，3月17日，手游《王者榮耀》又將另一款新皮膚“小喬青蛇”推至玩家面前。近年來《王者榮耀》推出眾多新皮膚，僅今年開年至今，便累計有18款商業(yè)化新皮膚相繼上線。然而，大量皮膚的推新在引發(fā)玩家爭相討論的同時，也在為《王者榮耀》帶來不菲的收入。

    3月17日，《王者榮耀》推出的最新皮膚“小喬青蛇”正式上線，瞬間在玩家群內(nèi)引發(fā)熱議。

    公開數(shù)據(jù)顯示，“小喬青蛇”是《王者榮耀》在今年3月推出的第二款新皮膚，也是2020年開年以來推出的第18款商業(yè)化新皮膚。從皮膚上新數(shù)量來看，2020年后官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月共上新14款新皮膚。若按照開年至今僅過去77天進(jìn)行計算，意味著《王者榮耀》平均4天就會推出一款新皮膚。

    騰訊游戲方面表示，相比其他頭部游戲，《王者榮耀》的商業(yè)化已極為克制。隨著《王者榮耀》受到越來越多的關(guān)注，對于皮膚的設(shè)計制作也更為謹(jǐn)慎。

    北京人人創(chuàng)造科技有限公司CEO朱家亮對此表示，《王者榮耀》的盈利點一個是上線新英雄，另一個便是推出新皮膚。然而，假若該手游頻頻上線新英雄，便會令角色進(jìn)一步增加，使得游戲變得更加復(fù)雜，若操作不當(dāng)便會影響到玩家的體驗，但新皮膚則有所不同，只是令游戲角色換了一套衣服，并不會對游戲產(chǎn)生直接的破壞性，因此可作為穩(wěn)定收入的方式之一。

    皮膚甚至已成為《王者榮耀》的一個重要收入來源。

    1月16日-27日期間，《王者榮耀》的“魯班黑桃隊長”皮膚的銷售數(shù)量達(dá)到超1億套，“飛衡韓信”皮膚也銷售近2000萬套，同時“鼠年限定典韋”“伽羅太華”“武則天典藏皮膚倪克斯神諭”“后羿輝光之辰”“孫尚香末日機(jī)甲”等皮膚，均實現(xiàn)超百萬套的銷量。對此，有分析計算，該期間《王者榮耀》皮膚活動帶來的增量流水可達(dá)到超50億元。而對于《王者榮耀》相關(guān)皮膚的實際流水情況以及在整體營收中的占比，騰訊游戲方面回應(yīng)稱“目前網(wǎng)上存在諸多不實數(shù)據(jù)”。

    在全民娛樂的背景下，中國手游產(chǎn)業(yè)有望持續(xù)迎來發(fā)展良機(jī)，市場份額保持穩(wěn)步增長。2018年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)1455.1億元，2019年預(yù)計其市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，增速將有所放緩。

2014-2019年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模及增長走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年中國移動游戲用戶規(guī)模預(yù)計約6.43億人，同比增長2.7%，中國移動游戲用戶市場已邁入存量時代。與亞洲較為成熟的日本移動游戲市場單用戶貢獻(xiàn)值（228.1美元，市場規(guī)模/用戶規(guī)模）相比，中國移動游戲市場的單用戶貢獻(xiàn)值（42.6美元）仍有巨大增長空間。

2014-2022年中國移動游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年~2019年Top10 的移動游戲產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    皮膚在為《王者榮耀》帶來熱度和收益的同時，爭議也隨之而生。

    以最新上線的“小喬青蛇”為例，目前部分玩家對于該皮膚的設(shè)計發(fā)出“丑”“手感差”等評價。此外在今年2月，則有不少玩家在公開平臺上集體表示，“武則天典藏皮膚倪克斯神諭”涉及虛假宣傳，在實際使用后和原來宣傳視頻中的特效有明顯出入，特別是宣傳中強(qiáng)調(diào)的建模頭部“神環(huán)”細(xì)節(jié)沒有呈現(xiàn)，同時皮膚所搭配的音效也與原始皮膚音效近似。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前《王者榮耀》之所以能夠一直位居手游熱度榜的前列，除了游戲模式的設(shè)計外，也與市場上尚未出現(xiàn)其他更好玩的手游產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈競爭有關(guān)，這是《王者榮耀》當(dāng)下的優(yōu)勢。而皮膚帶來的爭議和不滿難免會影響到玩家體驗感，且是一個逐步累積的過程，因此作為出品方還是應(yīng)該始終以用戶體驗為上。

    騰訊游戲方面對此則表示，《王者榮耀》的用戶是一個個鮮活的個體，不同用戶的訴求也存在一定差異，對于建議和意見，會仔細(xì)收集和分析，并做認(rèn)真評估，同時進(jìn)行各類調(diào)研、專項測試、數(shù)據(jù)分析，也會通過社區(qū)收集用戶反饋，并與用戶進(jìn)行持續(xù)的互動溝通和答疑。