游戲產業(yè)進入新階段精品化成共識

    8月2日，在證券時報與伽馬數(shù)據聯(lián)合主辦的“2019中國游戲資本峰會”上，在圓桌論壇環(huán)節(jié)，盛趣游戲副總裁譚雁峰、閱文集團副總裁張威、創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇、三七互娛投資副總裁林均全、騰訊廣告游戲行業(yè)營銷負責人謝銳、360游戲總裁吳健圍繞游戲精品化、IP開發(fā)、5G應用等話題展開探討。

    對于什么是精品游戲，吳健認為，精品游戲不能簡單等同于投入更多、制作時間更長或者加入更多的創(chuàng)新，國內外都有很多耗時很長、投入資金夠多但沒有成功的產品。“真正的精品需要各方面都做到相對極致，達到真正精品的水準。”吳健表示。

    “一個精品游戲首先它的基礎要很穩(wěn)，該做的都做了這就是一個100分的產品，但某個層面比別人多做了一步，這就是精品。”高煉惇表示。

    “技術沒有短板，策劃有創(chuàng)新，美術有自己獨特的風格，這種產品就是精品。”譚雁峰表示，美術最好或者技術最先進的不一定就是精品，受到用戶歡迎被用戶接受的才是精品。

    對于如今的游戲企業(yè)而言，部分商業(yè)產品的研發(fā)成本已經達到過億的水平，開發(fā)精品游戲會面臨投入時間長、回報慢、風險高等問題，因此，游戲產品到底該做多少創(chuàng)新，才能做出爆款，也是游戲企業(yè)需要考慮的問題。

    吳健認為，一些創(chuàng)意類的精品，本身依托于玩法和內容創(chuàng)新獲得用戶的認可，這類產品在創(chuàng)新上的要求勢必更高，而一些商業(yè)類的爆款產品有一定的模式，比如相對穩(wěn)定的團隊、相對合理的技術底子、較高的美術水準等，這類產品在創(chuàng)新上的比例可能會相對低一點。

    譚雁峰表示，過去幾年行業(yè)在產品層面上有一些創(chuàng)新，但很多都來自主機領域，真正的顛覆性創(chuàng)新很少。創(chuàng)新意味著風險，也意味著機遇，從務實的角度，譚雁峰建議游戲企業(yè)在進行創(chuàng)新時，選擇相對溫和的方式更穩(wěn)妥一點。

    對于今年游戲行業(yè)在廣告上的投放趨勢，謝銳表示，從去年下半年到今年上半年看，素材上更偏向于品牌的角度，包括現(xiàn)在很多素材基本上都視頻化了；很多廣告主在嘗試和一些大劇或者動漫合作；另外，代言人很多，不少是通過競技類的綜藝推出，其粉絲之前并不是很純正的游戲用戶，在冷啟動的時候可能會比較快、比較直接。其建議能夠打造一些時間節(jié)點，一旦有節(jié)點以后，營銷手段可能會更豐富。    

    林均全認為，行業(yè)接下來最大的機會確實在5G上，云游戲肯定是在5G里面變現(xiàn)最好的方式，以后做一款游戲受眾將很廣。未來結合5G的背景，有可能會出現(xiàn)更有沉浸感、更好的影游聯(lián)動的作品，也是其看好的方向。